台灣電商下一步?eBay:趁早卡位吃「薯條」

eBay。圖/歐新社

全球跨境電商蓬勃發展,台灣電商下一步除了跟進政府的新南向政策外,在以美國、英國、德國及澳洲為首的電子商務成熟市場之外,法國、義大利及西班牙三國跨境購物風潮正在崛起,eBay統計顯示,台灣賣家過去三年在法義西三國的銷售成長超過1.5倍,且過去一年該區消費者透過行動裝置,購買台灣產品的銷售額年成長高達68%,凸顯法義西對MIT商品的強勁購買需求。

法國、義大利及西班牙三國簡稱為FRITES,正好與法文薯條「frites」拼字相同。eBay跨境貿易事業部台灣區總經理范正亞指出,FRITES市場將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎,為協助賣家突破語言障礙,eBay提供翻譯服務,再加上營運、物流、市場推廣及政策支持等,全方位加值服務讓MIT產品吃得到「薯條」商機。

全球電商市場競爭日趨激烈,越來越多跨境電商賣家渴切尋找新藍海市場,刺激銷售成長。eBay觀察,以FRITES為代表的歐洲非英語系市場跨境購物行為已逐漸成形,可望帶動下一波跨境電商零售出口。

2015年FRITES市場的B2C跨境購物規模超過1,860萬歐元(約新台幣6.5億元)。以台灣對歐洲整體出口來看,FRITES為台灣對歐洲前七大出口市場,且電子商務發展相較美國、英國等成熟市場,更具備成長潛力。

eBay統計顯示,台灣賣家在法國、義大利和西班牙市場的銷售額在3年內增幅超過150%,且2015年第3季至2016年第2季期間,eBay法國、義大利及西班牙網站的台灣賣家數量年增24%,上架商品數量年成長超過5成,顯示不少賣家已嗅到商機。

歐盟正推動數位單一市場(Digital Single Market),加速推動歐洲的跨境電商服務,未來28個歐盟國將整合成一個電商市場,換句話說,跨境電商賣家未來僅管將資源投注在歐洲單一國家,仍可望輻射至整個歐洲,eBay建議台灣賣家趁早卡位FRITES市場,多元布局放眼歐洲。

FRITES三個市場,台灣賣家使用海外倉儲且銷售額突破十萬美元的商品類別中,成長速度最快的前三名為消費電子、手機及配件及時尚(服裝、鞋子與配飾),這些商品類別的年平均成長率達到36%。

進一步分析台灣賣家銷售至FRITES的潛力品項,汽機車零配件、電子產品及體育用品最具開發潛力,經營三種品項的台灣賣家數量,在FRITES市場的年增率分別突破317%、147%和87%。從商品類別來看,汽機車零配件的零部件、車庫設備與工具、健康與美容商品,台灣賣家數量的年成長率都超過90%。此外,手機及配件、傢俱和玩具都是台灣賣家重點開發的商品類別。

參考資料

http://udn.com/news/story/7088/2050763