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利用新聞來開展網絡營銷已經是非常常見的手段瞭，在進行網站新聞軟文推廣時，新聞是形式，營銷是本質。沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。今天，有越來越多的網站重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立瞭職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。在整合傳播時代，已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。越來越多的企業認為新聞傳播固然是件好事，但一個問題是：對於如何做好網站宣傳傳播，恐怕大部分人並不是很清楚，鄭州網站優化專傢聖炎科技的網絡營銷專傢徐亞東近期受約媒體采訪後為大傢總結利用新聞做營銷的優勢所在。 首先，利用新聞來進行品牌的傳播是具有很大優勢的。那麼究竟什麼是網站新聞傳播呢網站新聞軟文傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息(所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。網站新聞軟文傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，網站新聞軟文傳播又被稱為“新聞營銷”概而言之，網站新聞軟文傳播，新聞是形式，營銷是本質。 那麼利用新聞來進行網絡營銷的品牌傳播對企業又有什麼意義呢為什麼越來越多的企業重視傳播工作與廣告相比，新聞宣傳到底有什麼獨特的優勢大量的網站新聞軟文傳播實踐告訴我們：鄭州網站優化專傢聖炎科技的網絡營銷專傢徐亞東認為和廣告宣傳相比，新聞傳播具有四大顯著優勢： 1，傳播速度快，點擊率高。企業開展網絡營銷時，就不可避免的要經常發佈具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去瞭新聞價值。此時，隻有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業務、聯想收購IBM的PC業務，這些重大企業事件都是通過新聞搶先發佈出去的。 2，新聞也可以用來處理危機公關。為什麼許多企業發生危機事件後，第一時間想起的就是啟動新聞傳播因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。2004年11月底，創維發生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現在的創維會是什麼樣子。 3，新聞稿的性價比是非常高的。這也是它的一個得天獨厚的優勢，比如為什麼格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說，同樣版面的網站新聞軟文傳播，成本隻有廣告的五分之一，甚至更低，對於那些廣告預算緊張的企業，當然是非常劃算的。 當然，這些都是新聞軟文來給企業的優勢，但前提是企業在開展網絡營銷時需要有良好的撰稿人，需要其具備系統素養，比如新聞信息捕捉能力、新聞稿寫作能力、媒體資源開拓及維護能力，除此之外，還需要紮實的營銷素養、豐富的實戰操作經驗。總之，對從業者的素質要求是很高的，這樣的素質不是短時間內能培養出來的。但是，這不意味著我們沒有捷徑可走。 聖炎科技官方網站：http://www.sykjweb.com 聖炎科技官方博客：http://blog.sykjweb.com
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