網友實測 Samsung 三星拍月球照都是 P 過的照片?這裡告訴你真相是什麼

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮

三星 Samsung 不久前推出了最新的旗艦機 Galaxy S23 Ultra,並且號稱可以透過 100 倍的變焦鏡頭來拍攝出清楚的月亮照片。

而最近就有一名國外的網友在 Reddit 論壇上 PO 文表示 S23 所拍出來清楚的月亮照根本就是在後製合成出來的,這個話題也引起的不小的討論。

網友:Samsung 三星高畫質月亮照片是 AI 做出來的

這名國外的網友在 Reddit 論壇上指出,他製作了一張非常模糊但是看起來像是月亮的照片,然後關掉房間的燈、讓這張模糊的月亮照片顯示在螢幕上模擬月亮發光的樣子,然後用 Samsung 翻拍,結果在三星 Samsung S23 Ultra 上出現的結果,竟然可以變成一張非常清楚、帶有細節的月亮照。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom

這也讓網友質疑 Samsung 所大力宣稱的 Space Zoom 功能,是不是其實只是透過 AI 重置、合成的照片,而不是相機真正的硬實力。

而這則貼文也引起了相當大的迴響,該名網友甚至把自己 S23 Ultra 在拍攝時的截圖錄影分享出來,證明自己所言不假。

Samsung 三星手機拍攝的月亮照片真的有 P 圖嗎?

至於 Samsung 所宣傳可以拍攝出清晰月亮照片的這個賣點到底是不是真的呢?其實網友的測試並沒有錯,三星確實是利用軟體 AI 運算的方式,補強了月亮上的細節。

Samsung 三星透過 AI 補強照片已經行之有年

Samsung 在過去就發表過一篇文章,內容指出 Samsung 自從 S10 開始,Galaxy 系列的手機就已經將 AI 技術使用在相機中。

而自從 S21 開始,Samsung 更特別把這項功能應用在月亮的拍攝上,並且在廣告中特別宣傳這項特色,搭配超高倍數的變焦功能,為的就是要凸顯 Samsung 的拍照功能有多強大。

Samsung 三星表示,AI 會透過數據學習、多張曝光照片合成、以及深度學習 AI 技術,來強化 Galaxy 拍攝月亮後的成像效果。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom

當使用者拍攝月亮後,手機會先辨識這個場景是不是月亮、能不能透過 AI 進行處理,然後再進行一系列的影像細節增強處理,而並非是拿其他照片來把原本的照片替換掉。

但是不可否認,這張模糊的月亮照確實是因為有了其他清楚的月亮照提供給 AI 學習後,把原本模糊的細節重建出來的。

此外,只有當辨識出這個東西是月亮的時候,才有辦法以其他學習過的清晰月亮進行細節補償。

iPhone 其實也會使用 AI 補強照片

至於你說 Samsung 這樣的作法到底算不算是製作假的照片呢?其實就要看你如何定義「真」、「假」這件事了。

如果要完全沒有動過的最原始照片才是「真的照片」,那麼現在很多手機所拍出來的照片都是假的了,畢竟包含 iPhone 在內,都有使用 AI 補強技術。

Apple 自從 iPhone 11 開始使用「深度融合」與「夜拍」模式,在拍攝時以不同的模式拍下多張照片,並且擷取每一張照片的優點,合成一張完美、有細節的照片。

iPhone 深度融合

其他像是「人像模式」也是透過 AI 學習技術搭配神經網絡引擎去判斷出畫面的主體,讓主體以外的背景變得模糊。

如果有透過 AI 處理的照片就是假照片的話,是不是 iPhone 拍出來的也是假的照片呢?

但是 Samsung 所做的調整事實上可能與上述的深度融合、夜拍模式不同,因為 iPhone 只是把好的細節保留,並且透過其他的參數下所拍攝的同一張照片來合成出完美的細節。

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而三星的 AI 所做的工作可能已經是無中生有了。

Samsung 手機把原本沒有細節的部分加上細節

該名網友後來又按照其他人的建議再做了一次實驗。

他在月亮上畫了一個沒有細節的色塊,在旁邊的空間中也畫了一個一模一樣的色塊,然後再次透過 S23 Ultra 翻拍這張照片。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮

經過 S23 Ultra 拍攝過後,我們放大看,可以看到月亮上的色塊出現了細節,但是旁邊不在月亮上的色塊依然是純輝的一片。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮

因此網友們再次大膽推斷 Samsung 會直接在月亮上加入細節,而不單單只是把模糊的部分拉出細節或是銳利化。

Samsung 三星假月亮照片事件:總結

其實這次爭議的一個點,應該是 Samsung 過度刻意的宣傳 Galaxy 可以把月亮拍得很清楚,淡化了這其實是透過 AI 後製處理過的結果。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮▲翻譯自 reddit 網友的留言

此外,一個原本已經這麼模糊的照片可以還原出這麼多的細節,甚至原本的拍攝物就已經是模糊的,畢竟被網友先後製調了一張模糊的月亮照再用 S23 Ultra 翻拍,表示 S23 拍到的物體本來就已經沒有細節了。

結果 Samsung 透過 AI 演算過後,不只是讓細節更清楚,而是跑出更多細節,也難怪大家會覺得這樣操作下所產生的照片不是真實的照片。

有趣的是,另外還有網友發現,他透過 100 倍望遠鏡頭拍下遠方的建築物。

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮

但是透過 AI 補強過後的結果,房子牆壁上的窗戶通通變成文字符號了🤣🤣🤣🤣

三星 Samsung 拍月亮 Space zoom 假月亮

如果大家有空的話,也可以看看原文裡面大家的留言,我覺得蠻有趣的:Reddit 上的 Samsung S23 Ultra 假月亮事件原文

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Google Pixel 8 Pro 首批渲染圖首度曝光!機身圓角重新設計了,有機會在 Google I/O 2023 初亮相

Google Pixel 8 Pro 首批渲染圖首度曝光!機身圓角重新設計了,有機會在 Google I/O 2023 初亮相

當大家都在討論 Pixel 7a,居然已經能搶先看 Pixel 8 Pro 可能的樣貌了!

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日前 Google 宣布將於 5 月 10 日舉行 Google I/O 2023 全球開發者大會,屆時預計 Google 也將展示最新 Pixel 系列手機,不過可能和去年相似, Google 可能會在這場活動只先帶大家「預覽」 Pixel 8 系列,並不會這麼快就在五月這時刻正式發表這款 Google 年度旗艦 Pixel 新機。然而,當最近大家都在討論著中階的 時,爆料大神稍早率先釋出 Google Pixel 8 Pro 外觀渲染圖,帶各位一睹 Pixel 8 Pro 的外觀設計。

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Google Pixel 8 Pro 首批渲染圖首度曝光!機身圓角重新設計了,有機會在 Google I/O 2023 初亮相

根據去年 12 月外媒報導, Google 旗下 Pixel 8 系列旗艦手機 Pixel 8 和 Pixel 8 Pro 分別代號為「Shiba」和「Husky」,並計劃於 2023 年下半年正式推出。雖然,目前我們還無法確認 Pixel 8 系列可能會有哪些硬體升級,但稍早來自爆料大神 @Onleaks 與外媒 Smartprix 合作釋出關於 Pixel 8 Pro 的首批獨家渲染圖。

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這次由 Smartprix 與 @OnLeaks 合作的 Pixel 8 Pro 渲染圖,首次揭露這款未發表的 Pixel 旗艦手機未來可能的樣貌。從外觀上觀察, Pixel 8 Pro 採用帶有圓角的機身設計,擺脫前一代較為方正的機身設計。此外,在機身背面的主項幾模組中,也可觀察到有明顯的修改。這次 Pixel 8 Pro 將三顆鏡頭整合在同一個橢圓形區域中,不過仍延續著 Pixel 6 系列、Pixel 7 系列經典的橫條設計。同時在鏡頭右方的閃光燈下方,設有一個全新的感測器,但其具體功能目前還無法確認。不排除這個新的感測器可能是微距鏡頭或深度感測器,但也可能是一個全新的感測器技術。

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螢幕方面, Pixel 8 Pro 預計配備約 6.52 吋的平面螢幕,採用居中打孔的前置自拍相機。傳聞 Pixel 8 Pro 的機身尺寸約為 162.6*76.5*8.7mm ,若加上相機凸起的厚度約為 12mm 。另外,由於顯示螢幕的尺寸調整,以及圓角螢幕設計,將導致整體尺寸比起前一代更小。

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在 Pixel 8 Pro 的機身底部,配置 USB Type-C 埠和揚聲器,而機身頂部則沒有其他多餘的功能。另外, Pixel 8 Pro 將電源按鈕和音量按鈕統一設計在機身右側。機身背面仍保留 Google 象徵的 G 字 Logo ,機身左側則設置 SIM 卡插槽。

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即便目前無法得知 Google Pixel 8 Pro 的硬體規格配置,不過可推測全新 Pixel 8 系列將搭載最新的 Google Tensor 晶片— Tensor G3 。據傳 Tensor G3 基於目前尚未發表的 Samsung Exynos 2300 處理器,採用 3nm 製程。由於目前 Google Tensor G2 晶片為 5nm 製程,預期 Tensor G3 將有更優異的效能和功耗表現。
另外,外媒預期 Google 還將使用新的相機感光元件與技術以提升其拍攝性能,傳聞 Pixel 8 系列將升級至 Samsung ISOCELL GN2 感光元件,並採用,從而帶來更優秀的成像質素。

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新版 Bing 原來早就用了 GPT-4,還帶來更多進化

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Bing 什麼時候才願意承認

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雖然早就有人懷疑,不過在詢問過新版 Bing(還有當時的微軟)之後,先前針對結合機器人聊天體驗的 Bing 搜尋引擎,背後是不是早就已經使用新版的 GPT-4 這件事。已經在 OpenAI 正式端出加入圖片轉換為文字描述的最新 GPT-4 發表後,正式由官方承認了這件事情。繼續閱讀新版 Bing 原來早就用了 GPT-4,還帶來更多進化報導內文。

新版 Bing 原來早就用了 GPT-4,還帶來更多進化

雖然早就有人懷疑,不過在詢問過新版 Bing(還有當時的微軟)之後,先前針對結合機器人聊天體驗的 Bing 搜尋引擎,背後是不是早就已經使用新版的 GPT-4 這件事。已經在 OpenAI 正式端出加入圖片轉換為文字描述的最新 GPT-4 發表後,正式由官方承認了這件事情。(附帶一提,目前 Bing AI 還是死不承認)

是的,從約莫 5 週前開始的 New Bing,就已經是 GPT-4 搭配微軟搜尋引擎的 Prometheus 模型的形狀了。這也代表各位新版 Bing 搜尋體驗的預覽使用者,其實都已經用了 GPT-4 好一段時間了。

誒,由此可見 OpenAI 提到這次升級,其實要在一般對話試出差異可能比較難的特性應該是真的;另一方面,主要是為搜尋即時資訊體驗所打造的 Bing 聊天體驗,其實也不太能直接與目前免費版仍採用 GPT-3.5 的 ChatGPT 直接比較 – 先前有人做的評比也蠻多了,但多半最後都會將兩者視為用途不盡相同的獨立產品。現在看來,這可能是因為兩者的「核心」差異可能遠比想像的大?

隨著 New Bing 再度放寬聊天搜尋體驗到單輪 15 次/每日 150 次的持續開放。微軟的廣告與網路服務主管 Mikhail Parakhin 則是透過推特宣布,目前在 Bing Chat 的 Creative Mode 已經開始支援可理解更多上下文關係的 large context 能耐。然後被網友敲碗的快速回覆功能,則是表示已經基本準備完成。但對於圖片搜尋功能的部分,則是認為有點貴而且會希望先專注於把現有功能正式推出。

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妙的是,當網友詢問到 large context 在 Bing 上採用的是 GPT-4 的 8k 還是 32k 的級別時。Parakhin 則是相當調皮地表示「不想讓 Google Bard 開發者過得太輕鬆」而不願直接回答。透露微軟希望盡可能取得所有優勢的意圖。

Sorry, don’t want to make life easier for Bard developers – they are very smart people, need every advantage we can get

— Mikhail Parakhin (@MParakhin)

其實,從微軟大動作在 Google 正式宣佈 Bard AI 的發表會前插隊發表新版 Bing、這波 GPT-4 也是強壓 Google Workspace 等 AI 消息,還有各種「」的梗看來。微軟的確在大型語言模型 AI 這塊的發展方面非常戰戰兢兢。透過與 OpenAI 密切的合作,嘗試隨時準備對應對手的出招 – 微軟近日也確認將會舉辦 AI 對應未來工作型態的發表會;GPT-4 更與 Be My Eyes 合作帶來了「很 Google Lens」的影像辨識功能。看起來都很像是對應對手的策略與產品?

在這樣密集的攻勢之下,Google 如果真的沒辦法端出足夠強大的產品服務的話。也許該公司 CEO Sundar Pichai 被爆料對內響起的紅色警戒,可能將不僅限於搜尋引擎方面的危機而已了… 就連以往自豪由 AI 助理所驅動的各種服務,都有可能在微軟換了一個(OpenAI 的)腦後,而可能被逐個趕上甚至是超越?不過有競爭真的是好事,很期待這樣的發展可以讓世界朝更方便更好的方向前進。

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國外高中女老師分享 ChatGPT 使用心得:工作變得更容易、精神更好,鼓勵老師們多嘗試學習

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各行各業都這樣,用對地方就能幫助不少

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ChatGPT 是 AI 聊天機器人,很多人可能會以為只有電腦工作者才用得到,但事實上各行各業只要用對地方,都能夠幫助不少,最近就有一位國外高中女老師跟外媒分享她這陣子使用 ChatGPT 的心得,一開始很害怕,但用過之後發現這工具帶來不少好處,不僅讓她工作變得更加容易,也不會再像以前常常沒精神。

國外高中女老師分享 ChatGPT 使用心得:工作變得更容易、精神更好,鼓勵老師們多嘗試學習

Shannon Ahern 是一位高中數學和科學的老師,她表示剛開始認識 ChatGPT 時了解到,它能夠在幾秒鐘產生一堂數學課程,心想:那我還有什麼特別之處,當時可說相當畏懼這款工具,不過勇敢嘗試後發現,其實完全不必擔心被 ChatGPT 取代,反而應該認識它、使用它來幫助自己提升工作效率。

ChatGPT 提高了她的工作效率,節省了大量時間,讓她每天教課都更有精神

Shannon Ahern  第一次使用 ChatGPT 時,原本只是開玩笑的要它用畢氏定理寫首詩,並以 Taylor Swift. 的風格編成一首數學歌曲,沒想到學生很喜歡這個成果,讓她更有信心繼續測試。

隨後她就經常用 ChatGPT 來編寫課程計劃、產生練習課表和測驗題目,過去這些任務自己手動完成需要花費大量時間,現在有了 ChatGPT 後節省了大量的時間。

她還補充在使用這款 AI 工具之前,經常都需要熬夜準備課堂材料,第二天上課時感覺疲憊不堪。現在,我每天上課時都感到精力充沛。

透過 ChatGPT 來找出產生想要的  AI 繪圖指令:

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學校擔心學生利用 ChatGPT 作弊,但她認為現在 AI 很重要,學生應該要學會負責任的使用這工具

跟其他學校一樣,Shannon Ahern 一開始也擔心學生會利用 ChatGPT 來作弊和抄襲,不過後來想想,即便沒有 ChatGPT,學生也一直都在作弊,所以這完全不重要。雖然現在有很多學校都禁止學生使用,但她希望她的學校不要,因為 ChatGPT 是一個出色的學習工具,可以幫助學生解決問題,特別是現在正處於 AI 時代,學生更要提早認識且學習更負責任的使用。

ChatGPT 也能幫忙檢查文法:

ChatGPT 可以成為教學的一部分

Shannon Ahern 表示現在有些老師對 ChatGPT 持懷疑態度,這她可以理解,畢竟很多老師對電腦都不熟,學習如何使用新技術會很困難,但她相信最終他們一定會發現這工具很有幫助。

AI 可以幫助處理很多繁重的工作,如:行政工作,從而讓我們有更多時間進行創意課程規劃,甚至可以隨時向 ChatGPT 尋求建議,像是如何製作 Excel 表格。Shannon Ahern 認為就像 Google 和 Mircorsoft Excel一樣,ChatGPT 最終會成為我們教學中的一部分。

ChatGPT 不會取代老師,面對面教學仍然不能缺少

Shannon Ahern 不認為 ChatGPT 會取代老師或讓我們的工作變得更困難,因為學生們始終需要老師,以及面對面教學所能帶來的人與人之間情感,這都是 ChatGPT 無法取代的。

總結

確實,ChatGPT 不僅僅是一個聊天機器人,它能做到的事情非常多,但一切都要靠自己摸索,才能知道如何運用在自己的工作或生活,我們也蠻鼓勵大家都玩玩的。

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Google Pixel 8 外觀渲染釋出!傳將搭載 6.2 吋平面窄邊框平面螢幕、Google Tensor G3 晶片

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去年 MKBHD 大力稱讚的 Pixel 7 ,這次 Pixel 8 看起來又更讚了!

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昨(15)日我們分享爆料大神釋出的 外觀渲染圖,對於預算更低、想更輕鬆入手旗艦 Pixel 手機的用戶,一定都想起去年被知名 YouTuber MKBHD 評選為 2022 最佳智慧型手機的 Google Pixel 7 ,進而更好奇標準版的 Google Pixel 8 會長得怎樣吧?稍早, OnLeaks 與外媒合作釋出 Pixel 8  的外觀渲染圖,質感看起來超美!

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Google Pixel 8 外觀渲染釋出!傳將搭載 6.2 吋平面窄邊框平面螢幕、Google Tensor G3 晶片

近年旗艦智慧型手機的價格越來越貴,而相較於 Google Pixel 7 Pro ,去年底 MKBHD 在評選 時,也將相機、螢幕、電池表現皆出色,同時提供用戶良好軟體使用體驗的 Google Pixel 7 列為 2022 年度最佳手機。雖然在硬體規格方面, Pixel 7 相較於 Pixel 7 Pro 差了一些,但多數日常用戶所需的功能和性能也都相當不錯,同時評估它的售價可說是相對超值。

昨天,爆料大神 @OnLeaks 與外媒合作率先釋出 Pixel 8 Pro 的機身外觀渲染圖,然而對於沒有長焦鏡頭拍攝需求、只是想記錄生活的用戶來說, Pixel 8 或許會是更好的選擇。於是稍早, @OnLeaks 與外媒 MySmartPrice 合作釋出 Pixel 8 的外觀渲染圖,帶大家搶先一窺這款標準尺寸的 Pixel 旗艦手機的外觀與亮點。

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Pixel 8 的機身外觀設計與 Pixel 8 Pro 相似,機身邊角相比 Pixel 7 系列更圓潤。 Pixel 8 和 Pixel 8 Pro 主要的差別,還是在於機身與螢幕尺寸、機身背面的主相機鏡頭配置,和內建的電池容量。
若沒太大意外, Pixel 8 系列最快可能在今年 Google I/O 2023 上預告,並在 2023 年下半年正式發表。與去年的 Pixel 7 系列相比, Pixel 8 和 Pixel 8 Pro 之間的設計差距變得比以往更小,尤其在螢幕邊框變得更窄。

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傳聞 Pixel 8 將搭載 6.2 吋平面螢幕,採用居中打孔螢幕設計。據 @OnLeaks 向外媒透露的消息, Pixel 8 的機身尺寸相較前一代 Pixel 7 更小,尺寸約為 150.5*70.8*8.9mm ,若加上鏡頭厚度約為 12mm 。在 Pixel 8 機身中框右側,設有電源和音量按鈕,同時還可在中框上見到一些天線設計。此外, Pixel 8 的機身底部,設有 USB Type-C 埠、揚聲器和麥克風。

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性能方面, Pixel 8 應該也將比照 搭載 Google Tensor G3 晶片。

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知名分析師預測 iPhone 15 Pro 系列將變更貴!自 iPhone X 以來首度調漲起售價

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每次都說要調漲,這次看來真的要貴了QQ

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幾乎每年,都會聽到消息說當年秋季的新款 iPhone 要漲價了。不過,今年似乎有可能真的會是自 iPhone X 以來首度調漲 iPhone 的起售價,來自香港海通國際證券的科技分析師 Jeff Pu 的最新研究報告預測,今年 iPhone 15 系列中的高階兩款 iPhone 15 Pro 系列機型,價格可能會比過去幾年更昂貴。

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根據香港海通國際證券的科技分析師 Jeff Pu(蒲得宇)在昨(15)日發表的最新研究報告預測,表示 Apple 今年秋季預計發表的 iPhone 15 系列中,高階的 iPhone 15 Pro 與 iPhone 15 Pro Maxn ,價格將比歷年的 iPhone 14 Pro 系列、 iPhone 13 Pro 系列、iPhone 12 Pro 系列、iPhone 11 Pro 系列更貴。

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Jeff Pu 根據供應鏈的消息發表這份最新的報告指出, Apple 在高階的 iPhone 15 Pro 與 iPhone 15 Pro Max 在硬體規格的種種升級,包括採用鈦金屬機身、搭載潛望式長焦鏡頭、結合 Taptic Engine 的固態按鍵等,以及預期搭載最新 A17 仿生晶片,都讓整體成本增加不少。因此, iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的起售價也將比以往更貴一些。

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考量通膨等因素,若 iPhone 漲價也是可預期的,不過多年來都傳聞 iPhone 的 Pro 系列將漲價,最終 iPhone 的價格幾乎沒有改變太多,會有漲價也都是匯率波動的影響。參考美國市場, Apple 自 2017 年推出的 iPhone X ,當時的售價為 999 美元,而 2018 年推出的 iPhone XS Max 則是 1,099 美元,近年在美國當地的售價也是維持不變。當然,在美國以外的地區,因為匯率波動,也有幾次價格調整。

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此外,若 iPhone 15 Pro Max 的儲存容量真的推出 2TB 的超大容量版本,這也將刷新 iPhone 歷年的新高價。然而,目前我們也無法肯定 iPhone 15 Pro 系列屆時是否會調整價格,或漲價幅度有多大。按照 Apple 這些年在 MacBook 系列筆電、iPad 系列平板對旗下產品線的定位,確實都逐漸增加 Pro 版本的性能和一般版本的差距,當然這也直接反映在售價上。

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蘋果「割韭菜」功力大減:新配色清庫存,開售當天跳水千元 | 鈦媒體焦點

Apple直營店,鈦媒體App拍攝

2022年,排名全球第二的蘋果拿走了手機市場48%的營收和85%的利潤。這一誇張的數據,證明了蘋果在全球市場的地位。只是,過度的自信也讓蘋果給自己挖了不少“坑”。

今天,是iPhone14/Plus黃色版本開售的日子。在Apple全球產品營銷副總裁Bob Borchers的眼中,“全新黃色iPhone 14與iPhone 14 Plus是為這一系列產品錦上添花”。但在消費者的心中,大抵是不願當這“韭菜黃”。

還未開售便已破發,這一抹明黃並未讓蘋果迎來屬於自己的春天。

“以後iPhone標準版破發會是常態,你們沒必要原價在官網買,我們以後也不會第一時間收了”,在王府井Apple零售店門口,一個常年在此回收全新iPhone的“商販”告訴鈦媒體App。

科技以換色為本,iPhone14變黃了

手機行業的創新匱乏,讓品牌商開始在設計上下功夫,多彩的配色,不知從何時起也成為賣點之一。

iPhone14系列,鈦媒體App拍攝

3月7日,蘋果官宣為iPhone 14與iPhone 14 Plus推出全新黃色配色,3月14日起正式發售。新配色發布后,iPhone14可選的顏色也達到了6種,上一個色彩玩的這麼溜的還是諾基亞。

相比較去年9月秋季發布會推出的版本,全新配色的iPhone14/Plus在性能和設計上並沒有什麼不同,僅僅是很純粹地換了個顏色。

“這就是蘋果清庫存呢,一般新配色都是銷量不好,之前有積存了很多原材料,換個顏色再賣而已”,上述“商販”表示。

iPhone14黃色版,鈦媒體App拍攝

在鈦媒體App的實際體驗中,iPhone14/Plus黃色版給人感覺是一種低飽和度的黃,店員向我們介紹稱,“有點類似於香蕉的顏色,比我們之前要想象的淺”。

值得注意的是,這並不是蘋果第一次在春季推出新配色,iPhone14/Plus也不是第一款黃色機型。早在2018年推出的iPhone XR和2019年推出的iPhone 11上,蘋果就為消費者提供了黃色選項。

除了今年的黃色,蘋果還在2017年、2018年、2021年和2022年的春天推出過新配色,分別是iPhone 7/Plus RED特別版、iPhone 8/Plus RED特別版、iPhone 12/mini紫色版以及iPhone13的綠色和iPhone 13 Pro的蒼嶺綠配色。有意思的是,去年的綠色新配色,也被網友戲稱為股民特供版。

未開售便破發,回收價格不如黑白經典色

今天多地的公交站廣告牌、微博開屏,都被iPhone14的新配色佔據。但與高調的宣傳相反,對於新配色,市場的反應就像初春北京的天氣一樣—涼意猶在。

在“Apple產品京東自營旗艦店”可以看到,正式發售前,不需要付定金的前提下,iPhone14黃色版本的預約量還不到3萬,遠不如國內品牌發布新品的預約量。

京東Apple自營店

不僅如此,在京東、淘寶、拼多多以及蘋果授權零售店,iPhone14/Plus黃色版未發售之前便已經破發。其中,iPhone 14售價立減600元,5399元起;iPhone 14 Plus立減800元,6199元起。

美團平台iPhone14 Plus價格

今天發售後,鈦媒體App發現,在美團Apple授權專營店上,疊加優惠券,iPhone14黃色版的起售價只要5199元,iPhone14 Plus起售價也直降1000元,5999元起售。

對此,專營店員工回復稱,iPhone14 Plus店裡優惠只有800元,1000元優惠應該是美團有補貼。

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對於新配色多渠道降價一事,蘋果直營店員工表示,那些都是各自經銷商的行為,直營店暫時未接到通知,一般也不會出現降價的情況。

在交流中,該店員還透露,新顏色還挺火的,今天好多用戶來取貨。這次推出黃色也是因為此前的一款黃色的iPhone受歡迎程度高。

不過,轉頭該店員又補了一句,“現在還有少量現貨,您可以先看一下”。或許,這種“火”是基於此前的低預期吧。畢竟如果真的賣得火,怎麼還會有現貨。

IDC中國高級分析師郭天翔告訴鈦媒體App,蘋果應該還是想憑藉新顏色來增加點吸引力,來改變一直以來普通版iPhone14&plus的不景氣。

但是,整體市場需求依然比較低迷,而普通版iPhone14&plus產品本身對消費者吸引力有限,只是換個顏色,產品本身沒有改進或提高的話,不會引起太多的關注。

一上午的時間,鈦媒體App與幾個來取貨的消費者交流了一會,他們購買新配色iPhone的原因也很簡單,一是喜歡這顏色,加上價格優惠便下單了。二是送禮用,新配色加上蘋果品牌有牌面。還有的就是套現目的,iPhone的保值率畢竟很高。

“喜歡黃色,換個殼不就行了,反正都得套殼”,一名做iPhone回購的渠道商李老闆表示,“看這行情,又得和去年的綠色一樣,我是不敢收了”。去年,iPhone13綠色新配色發布不到一周,價格便跌破官方價。

據鈦媒體App從回收渠道了解到的信息,目前iPhone 14全新的回收價格在5100元左右,黑白經典顏色價格最高,紅色價格最低今天剛發售的黃色版本和紅色一個檔,要比黑白經典色低個10-20元左右

iPhone標準版破發或成常態,庫克的薪酬又要縮水了

iPhone14/Plus新配色的破發,其實已在預料之中。去年,iPhone14在剛發售之際,便跌破官方發售價。除了Pro和Max版本,標準版和Plus版本都遇冷。

李老闆告訴鈦媒體App,“現在iPhone溢價能力遠不如以前了,即便是Pro Max的溢價周期也縮短了,價格也賣不上去,標準版更是沒賺頭,去年還虧了點”。

不過,這次iPhone14/Plus新配色破發速度這麼快,降價力度這麼大,也是李老闆沒想到的。“還不知道今年iPhone15怎麼樣,現在還是華為‘靠譜點’,尤其是保時捷版本利潤更大,但是也難搶。”

其實,iPhone的破發和配色不能說沒有關係,只是關係微乎其微,更多的還是產品層面吸引力不足。

郭天翔認為,“目前市場上消費者對於Pro&Max的需求已經超過60%, 所以Pro&Max推出新顏色的話,效果可能會更好一點。”

目前,在性能方面,即便是最便宜的iPhone,都能夠滿足大部分用戶的使用需求。而這也導致,蘋果只在Pro以及更高端版本上配備最新的處理器,提供更高的屏幕和影像。

相比較2021年發布的iPhone13,iPhone14在處理器等硬件配置上並沒有多少優勢,之間的差異感知更是很小,但是二者在價格上則是相差近千元。

圖源:Counterpoint Research

Counterpoint Research的全球月度手機機型銷量追蹤显示,蘋果成為2022年十大暢銷智能手機排行榜中首個獨佔八席的品牌。其中,iPhone 13成為2022年最暢銷的智能手機,佔iPhone總銷量的28%。iPhone 14系列推出后,iPhone 13的降價進一步推高了其在發展中市場的銷量。

售價更高的iPhone 14 Pro Max更是高居第三位,領先於排名第七的iPhone 14。

郭天翔表示,如果等iPhone13徹底停產且渠道庫存消耗殆盡,iPhone14&Plus降價到一定程度,還是會吸引不少消費者的。參考之前的iPhone11,上市2年以後,雖然只是4G手機,但是只要價格降到位,市場表現依然會不錯。

產品力下滑,也影響了蘋果的財務數據。最新發布的財報显示,蘋果收入利潤雙下滑,iPhone也出現了下滑,營收為657.8億美元,較去年同期的716.3億美元下滑8.2%。

iPhone的下滑表現,也讓庫克的薪酬縮了水。根據蘋果股東會議的決定,與2022年9900萬美元的薪酬對比,庫克今年4900萬美元的薪酬縮水了40%左右。 

在全球手機市場下滑的背景下,各家品牌上半年的工作都是清庫存。今年開始,各個渠道也是開啟了iPhone降價銷售潮,以提振銷量和收入。

對於蘋果來說,如若不調整產品線或者產品邏輯,未來標準版iPhone新品破發將成為常態。用戶要麼選擇擁有更多功能、硬件更強大的Pro和Pro Max版本,要麼選擇上一代產品。

至於標準版,沒有差異化的創新,只有降價才會有消費者願意買單。

(本文首發鈦媒體App,作者/杜志強,編輯/鍾毅)

https://www.tmtpost.com/6447598.html

一個物理新發現引發的全球狂歡

圖片來源@視覺中國

鈦媒體注:本文來源於微信公眾號(ID:DsstCapital),作者 | 楊喬羽,鈦媒體經授權發布。

當超導體可以在常溫狀態下應用,物理界炸開了鍋。

在當地時間3月7日舉行的“靜態超導實驗”報告會議上,美國羅切斯特大學迪亞茲團隊發布了這個“重磅成果”。

據介紹,迪亞茲團隊此次發布的超導材料可以在室溫和相對較低的壓力下工作。該超導體由氫、氮和鑥三種金屬元素材料混合、放置在“金剛石壓砧”裝置中加壓,在約21℃溫度下、以及1萬個標準大氣壓的壓力下進入超導狀態,達到零電阻,而這遠低於此前所需要的數百萬個標準大氣壓。

同時,3月9日凌晨,《自然》雜誌刊發了該研究成果,題目為《N 摻雜氫化鑥中近環境超導性的證據》。時間戳显示,這篇論文在2022年8月投出,今年1月18日被Nature接收。

消息一經發出,立刻引發了全球熱議。國外社交媒體消息显示,報告廳里人滿為患,門外也擠滿了大批沒能進場的物理學者,保安不斷地驅散人群以保障現場秩序。

諾獎級成果?

消息發出當日,超導概念板塊大幅高開,永鼎股份、百利電氣、法爾勝一字漲停,寶勝股份、西部超導、西部材料漲超5%,東方坦業、聯創光電、漢纜股份等跟漲。

各方的興奮是有道理的,因為這項研究成果一旦被證實是可復現的,那將是諾獎級別的革命性研究。

意味着未來在常規條件下,這種“超導體”有望應用於醫療器械、電力傳輸、量子計算機、磁懸浮交通等諸多場景中,去年火爆的可控核聚變技術似乎也因為這個發現迎來了“曙光”。

筆者翻看資料發現,要實現超導,主要有溫度和高壓兩個方向。目前市面上使用的多是低溫超導材料和高溫超導材料,這裏的高溫也只是相對的高溫,實際上還是需要,250K(大約為-23℃)以下的溫度。此次的常溫超導突破了溫度的上限,聲稱能在21°C下應用,但仍屬於高壓範疇,不過已經遠低於此前所需要的數百萬個標準大氣壓。

因為低溫相對高壓來說可操作性和應用範圍更廣,所以有學者認為這個發現對於凝聚態物理學的意義大於應用層面。

對此,上海市高溫超導重點實驗室主任、上海大學教授蔡傳兵認為,這次迪亞斯展示出的研究成果有一定可靠性,但室溫超導所需的1GPa壓力仍屬於高壓範疇,距離實際應用仍非常遙遠。

而簡單回顧下研究者的科研經歷,一些問題開始浮出水面。

2020年,迪亞茲團隊在Nature發文,稱他們在260萬個大氣壓下,成功創造出了臨界溫度約為15℃的室溫超導材料。作為當月《自然》的封面文章,這個成果還被評為了2020年度十大科學突破之一。

但很快,就有學者稱沒有辦法復現成果,H指數(用於評估研究人員的學術產出數量與學術產出水平)發明者Jorge Hirsch等大量科學家直接質疑Dias團隊用多項式曲線擬合數據,是“一場科學騙局”。

於是,即使在論文的9名作者都反對的情況下,Nature還是在去年九月決定撤稿,理由是研究人員在數據處理方面存在違規行為,這削弱了編輯們對這些研究結果的信心。

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僅僅半年之後,迪亞茲團隊又發布這一重磅消息,不得不讓業界心存疑慮,對這項成果持觀望態度。

不過面對多方質疑,迪亞茲還是充滿信心,聲稱研究結果在羅徹斯特大學實驗室和其他實驗室重複過多次,並有第三方觀察和獨立的工作驗證,且已經重新提交了 2020 年的論文供《自然》雜誌再次審議。

同時他也認為,這種新的室溫超導材料將改變整個超導行業,這將是一項重塑 21 世紀的革命性技術。

標的不多,但想象空間足夠大

自發現以來,學界一直沒有停止對於超導體這樣零電阻、完全抗磁性的優良材料的追逐。隨着近些年來量子計算機、核聚變技術進入資本視野,人們不禁對於能在較低壓力下大規模應用的室溫超導體傾注了更多的期待。

在更高的臨界溫度(Tc)下實現材料的超導性是實現低成本應用的關鍵,按照臨界溫度區分,超導材料可以分為低溫超導(Tc<25K)和高溫超導材料(Tc≥25K)。

據東方財富網風口研報,目前國內低溫超導材料及應用占超導市場總量的90%以上,已經較為成熟,已實現商業化的低溫超導材料主要為鈮基超導線材(NbTi和Nb3Sn)。高溫超導材料仍處於產業化初期,具備實用價值的高溫超導材料主要包括鉍系(BSCCO)、釔系(YBCO)、二硼化鎂(MgB2)超導材料及鐵基超導材料等。

相關受益公司包括西部超導、寧波健信、濰坊新力、英納超導、漢纜股份、永鼎股份等。

短期來看,高溫超導甚至常溫超導材料在醫用領域磁共振成像儀用MRI超導線材、電力傳輸方面都前景廣闊;中長期來看,則不禁讓大家充滿了遐想:量子計算機、可控核聚變要從科幻走進現實了?

首先,超導材料可以取代功耗高、易發熱的硅基集成電路,為量子計算機解決了一個很大的技術難題,其背後的市場也有很大的想象空間,根據BCG測算,未來3-5年內,量子技術價值有望達50億-100億美元;未來15-30年,量子技術有望創造4500億- 8500億美元的市場價值。

而在可控核聚變領域,超導托卡馬克裝置可以產生更大的磁場,將巨量的高溫離子流懸浮在空中,從而實現持續的可控核聚變。一旦成功,這將是一場超乎想象的能源革命,有望為人類提供近乎無限的清潔能源。

去年商業化核聚變領域迎來兩筆大額投資。2月,能量奇點宣布完成近4億元人民幣的天使輪融資。6月,星環聚能宣布完成數億元天使輪融資,是中國首個由風險投資驅動的核聚變商業化探索項目企業。

雙方背後都囊括多家知名機構,除了紅杉中國種子基金、蔚來資本、藍馳創投、順為資本、崑崙資本、中科創星等財務投資機構,還出現了米哈游、騰訊等產業方的身影。

資本介入撬動了市場,也從另一方面為超導添了把火。

梳理下超導相關領域的投融資,其主要集中在高溫超導技術,不過作為前沿科技,行業內可供投資的標的數量不是很多。

去年六月,蘇州八匹馬超導完成了新一輪數千萬元A+輪融資。智慧芽TFFI科創力評估平台显示,八匹馬超導目前共有近20件專利申請,其中發明專利約45%,公司專利布局主要集中於超導磁體、高溫超導等相關領域。

同年,成立於2022年6月的新興高溫超導技術平台公司翌曦科技完成5000萬元種子輪融資,本輪融資由中科創星領投,合力投資、泓昇基金等跟投。其核心成員脫胎於上海交通大學高溫超導團隊,走在科技前沿,受去年大火的可控核聚變影響,一出現就吸引了資本注意。

而對於常溫超導的橫空出世,中科創星創始合伙人米磊表示:“我們去年開始大力布局高溫超導材料方向,現在已經投了三家高溫超導材料上下游公司,投資額過億,沒想到這個方向這麼快又火了。”

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摺疊屏之役,國產手機完敗

圖片來源@視覺中國

文 | 盒飯財經,作者 | 趙晉傑,編輯 | 王靖

從曾經的全球TOP3跌落到Others陣營后,高端市場已經成了華為手機最後一塊不想放棄的拼圖。

近期,華為正式對外公布了即將發布華為P60系列和華為Mate X3系列摺疊屏的消息。

掙扎求存的華為,同時還在為其他國產手機廠商衝擊高端的營銷貢獻着一絲餘暉。

“我們就是要超越華為,成為新的標杆”,MWC 2023上,榮耀終端CEO趙明喊出了一個足夠吸引外界目光的口號,並表示在續航、通信、拍照、屏幕显示、AI智能化等方面,摺疊屏Magic Vs等產品,已經超越了華為Mate/P系列。

不過,趙明口中所謂的“成為高端旗艦手機新標尺”的衡量標準,顯然未將最為核心的銷量統計在內。

儘管華為手機已經跌出國內TOP5行列,但在以摺疊屏為代表的高端垂類中,仍牢牢佔據着第一。

CINNO發布的數據显示,2022年中國摺疊屏手機銷量達283萬部,同比大幅增長144.4%,其中華為以約144萬部佔比超過50%。相比之下,正在“超越華為”的榮耀,摺疊屏年出貨量僅有約14萬部。

過去兩年間,為了填補乃至瓜分華為手機空缺出來的高端市場份額,一眾國產手機廠商紛紛宣告高端策略,摺疊屏成為各家沖高之路上抗擊iPhone的開路先鋒。

但最終銷量慘淡的尷尬現實並非榮耀一家獨有。放眼全球,根據Canalys統計數據,國內佔比過半的華為,其全球出貨量也僅有170萬部,以11.97%份額位居第二。全球高達1420萬部的年出貨量中,三星一家就吃掉了80.9%,成為全球唯一一家摺疊屏手機銷量破千萬的手機廠商(年出貨量1150萬部)。

除了搶佔先機上落後於三星之外,艾瑞諮詢指出,國內廠商摺疊屏機型迭代較少也是造成銷量受阻的一大原因。

在2019年2月率先發布首款摺疊屏Galaxy Fold以來,三星已經將摺疊屏產品迭代到了第四代,並在橫向摺疊基礎上,進一步量產出縱向小屏摺疊方案。與之對比,國內手機廠商中除了華為保持了與三星同樣的迭代速度外,小米、vivo、榮耀等均尚處於試水階段。

而華為又受到芯片斷供和谷歌GMS被禁用等外部因素影響,已經失去了與三星在海外市場同台競技的可能性。

以消費电子行業年出貨1000萬部的准入門檻來看,作為新形態產品高速發展的摺疊屏,三星已經拿到了這場新戰役的門票,開始走向用戶需求主導的階段,包括華為在內的一眾國產手機廠商,卻仍需要依靠供給側主導產品開發,還掙扎在獲取門票的摺疊屏浪潮里。

01

對標蘋果成為國產手機廠商打造高端形象的標配策略。前有小米CEO雷軍的“全面對標iPhone”,後有趙明的“向蘋果致敬,向蘋果學習,然後超越”。

但一度寄託着國產手機對抗蘋果iPhone厚望的摺疊屏,並未形成對iPhone的有力打擊。

根據DSCC公布的調查報告,2022年第四季度全球摺疊屏手機出貨量較去年同期大幅下降 26%,至310萬部,環比下降更是達到48%,成為自摺疊屏手機問世以來第一個出現“年減”的季度,主要原因之一恰恰是受到了蘋果iPhone 14系列機型上市導致的需求萎縮所致。

摺疊屏之前的全面屏浪潮中,搶先蘋果推出各類全面屏產品的國產手機廠商,曾一度憑藉領先創新優勢,將蘋果擠出過中國市場前五。

但好景不長。2021第二季度,蘋果iPhone業績實現大幅反彈,增長率高達50%,是2012年以來最高增幅。庫克將其歸功於5G時代的換機潮。但外界都看到了國產手機領軍大將華為跌倒,給蘋果帶來的直接助益。

更糟糕的是,在全球智能手機市場連續五年呈下滑態勢的背景下,國產手機廠商嘗試沖高之餘,為了爭奪份額,不得不將更多資源投向了性價比之戰。

以國內600美元高端市場為例,2020年華為還憑藉44.1%的市場份額,力壓蘋果奪得第一。但在華為缺席之下,國產手機廠商在高端領域節節敗退。蘋果不斷收復“失地”,Counterpoint數據显示,其市場份額從2020年的不足50%,漲至2021年的63.5%,並在2022年進一步提振至72.6%。

02

儘管蘋果尚未量產摺疊iPhone,但國產手機廠商面前仍豎立着三星這座大山。

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Canalys數據显示,2022年全球摺疊屏出貨量1420萬部,遠高於2021年的800萬部。其中,三星依舊處於霸主地位,憑藉約1150萬部的出貨量排名第一,獨佔全球逾八成的市場份額。三星Galaxy Z Flip 4更是以47%市場份額,成為全球最暢銷摺疊屏機型。

在產品溢價競爭上,三星和華為依靠直板智能機在高端市場的口碑積累和品牌心智,成為唯二能夠長期將平均售價維持在萬元以上的手機廠商,小米、榮耀、OPPO、vivo平均售價逐步下探到了8000元以下。

作為衝擊高端品牌最佳寄託載體之一的摺疊屏,原本憑藉其高昂的定製屏幕造價、類比平板的屏幕尺寸,限量的發售條件等等,有望成為近年來國產手機向外展示高端屬性的一大有利機會。

而且,從蘋果、三星和華為的成功經驗來看,技術創新是手機品牌塑造高端的底層核心能力。摺疊屏所面臨的高開發成本、低良品率,強生態配合,也無一不在向外展示這是一款需要大量自研技術支撐的強科技屬性產品。

但通過近兩年國產手機在量產摺疊屏上的實際表現,想要達成上述效果顯然還有不小的差距。

對國產手機廠商打造比肩三星的高端摺疊屏更致命的缺陷,還在於芯片。糟糕的是,隨着美國對華相關制裁措施的逐步趨嚴,國產手機自研先進芯片的道路短時間內已經無法走通。

2022年10月份,美國商務部出台《附加出口管制規則》,中國晶圓廠無法獲取16nm或14nm以下製程的相關原材料和設備,且不允許美國人參與其中。華為曾經那套自己出先進芯片設計,然後找晶圓廠代工的路徑被上述規則直接封死。

這也導致國產手機廠商只能在協處理器芯片上下功夫,如榮耀最近發布的Magic5系列,搭載的榮耀C1芯片,就是一顆自研射頻增強芯片,用來幫助消費者提升手機通信體驗,這也是趙明喊出榮耀已經“超越華為Mate系列”的底氣之一。

OV則開始專攻ISP(圖像信號處理器)芯片,小米相繼推出了影像芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1和電池管理芯片澎湃G1。

對於仍處在逆勢增長期的摺疊屏手機而言,國產手機廠商在抓住機遇的同時,頭頂始終懸着一把達摩克利斯之劍,即當iPhone推出摺疊屏之後,該如何應對新的市場競爭?

分析機構CCS Insight曾在預測報告中指出,蘋果或將在2024年率先用iPad試水可摺疊產品形態,2025年正式推出可摺疊iPhone。留給國產手機廠商搶佔市場的時間不多了。

03

更激烈的內卷競爭正在國產手機廠商之間上演。

與榮耀同在2013年創立的互聯網手機品牌一加,當初在榮耀對標小米大打性價比之際,開始走出一條高端旗艦的小而美路線。但在收歸OPPO之後,一加反而成了2023年手機圈價格戰開啟的導火索。

2月中旬,一加中國區總裁李傑和小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰,在社交媒體上展開了一輪價格廝殺戰。盧偉冰在將Redmi K60 512GB版本降價300元至2999元起后,發文稱“最近有友商在高調打價格戰”,紅米不是“被逼降價”,而是為了普及“512GB”大內存。同一天,李傑回懟稱,“一加Ace 2會倒逼友商降價”。

瞄準Redmi大打性價比的一加,甚至喊出了3年內要做到2000元以上線上市場第一名的目標,為此可以在未來三年捨棄硬件綜合利潤率。這一計劃,比雷軍為小米制定的“硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%”的承諾還要激進。

大幅下滑的份額逼着OPPO不得不打出性價比這張牌。根據中國信通院數據,2022年全年,國內市場手機總體出貨量累計2.72億部,同比下降22.6%,十年來首次跌破3億部大關,更是創下有史以來最大降幅,其中OPPO在TOP5廠商中降幅最大,年出貨量同比下跌接近30%。

着急的不只是OPPO一家。2022年全年,國產品牌手機出貨量累計2.29億部,同比下降24.7%,降幅超過大盤。而且,全球市場內,相比三星、蘋果均在4%左右的下降幅度,小米、OPPO、vivo的降幅均達到兩位數。

在刺激銷量、追奪份額的共同目標之下,2023年開年,國產手機廠商所呈現出來的中端市場大戰就成了必要手段之一。

畢竟,高端領域還是一眾國產手機廠商的“面子工程”,真正支撐起“裡子”的還要靠中低端市場。

這一點從上市的小米財報中也能略窺端倪。從2020年雷軍再次高喊高端化戰略以來,小米手機ASP(智能手機平均銷售單價)儘管有所增長,但始終維持在1100元地帶。

根據QuestMobile數據,過去4年間,國內2000元-5000元價位的手機市場佔有率穩步增長,其中2000元檔的市佔率從2018年的19.6%上漲到2022年的27.5%,3000元檔從4.1%上漲到15.9%。這也意味着中端機市場幾乎佔據了國內手機的半壁江山。

足夠擊穿消費者心理防線的價格,將是各手機廠商爭奪用戶的最有力武器。

參考資料:

  • 《2023年中國摺疊屏手機市場洞察報告》艾瑞諮詢
  • 《高端賣不動,手機廠商卷向中端機》深燃
  • 《劉作虎,將炮口對準紅米》市界
  • 《榮耀活在華為影子里》新立場
  • 《兄弟終成對手 榮耀CEO趙明:我們就是要超越華為》每日經濟新聞

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蘋果還未發布的重磅新品,是庫克的一場豪賭

圖片來源@視覺中國

鈦媒體注:本文來源於微信公眾號(ID:ifanr),作者 | 杜沅儐,鈦媒體經授權發布。  

1983 年,Steve Jobs 在公司內部演講時,提出了一個「real artists ship」的口號。

旨在激勵員工把夢想變成現實,不應該在創造完美的作品與在市場推出之間踟躇,而應適時地把產品投入到市場中。

「我們需要在創意和市場之間找到一個切實的平衡,才能在商業領域中獲得成功。」

即便 Steve Jobs 並不是一個以技術、設計見長的人,但他卻深知如何把獨到的創新引入到上市的產品當中。

但在 Tim Cook 接棒之後,他似乎更注重於「市場」和成熟的商業考量,產品上的創意就少了些許,他更像是個「保守派」。

不過,在 AR、VR 頭戴式設備的決策上,Tim Cook 卻做了一次「狠人」。

他與 COO Jeff Williams 不顧工業設計團隊的反對意見,執意在今年年內推出推出 MR 混合虛擬頭戴式設備。

不能再拖了

蘋果將會推出 AR、VR 頭戴式設備,對於外界來說已不再是個秘密。

倘若以蘋果任命 Mike Rockwell 作為 AR 和 VR 團隊領導,並開始組建相應團隊作為開端的話。

蘋果開發 AR、VR 設備大概已經有七年之久,遠超過 iPhone 的三到四年。

不同於 iPhone 由 Steve Jobs 和 Jony Ive 直接帶領並引領方向,Rockwell 及其團隊所開發的 VR 原型機,遇到了許多決策上的調整。

原本,開發團隊想要頭戴式設備有着更高的分辨率,以及更高、更快的處理性能。

將 VR 拆分成為主機與眼鏡兩部分,通過無線連接的方式將二者相連。

還為 VR 設備提供了一個低功率的獨立模式,在一些負載較低的場景下單獨使用。

但 Jony Ive 為主的設計團隊,對於分體形態的方案意見相左,兩個團隊在大方向上僵持了數月。

最後,Tim Cook 做破局者,站在了 Jony Ive 這一邊,重新規劃了 VR 原型機的新方向。

另外,在 2018 年,Jony Ive 推動 AR 眼鏡項目的開發,相對於 VR 來說,AR 眼鏡更開放,也更容易成為長時間帶在身上的智能設備。

為此,蘋果也把相應的虛擬頭戴式設備的目標,最終定為 AR、VR 的結合體,利用眼部追蹤和手部追蹤來連接 VR 和 AR。

至於此前研發多年的 VR 主機,則被融合到了 Mac 當中,曾經為 VR 主機開發的芯片,也成為了 M 芯片。

大概在去年年底到今年年初,關於蘋果 VR 頭戴式設備的相關信息也被頻繁的曝光。

它有幾個外置攝像頭,來分析用戶的手勢,並且有着基於 FaceTime 的虛擬通話功能。以及蘋果設計了一個類似於 Apple Watch 的數字錶冠,能夠快速的在 VR 和 AR 之間切換。

相關的產品名稱 Reality Pro,和系統 RealityOS 也被相關消息人士挖出。似乎剩下的只有等 Tim Cook 挑一個合適的時機,向世界介紹蘋果的首款虛擬現實頭戴式設備。

但犹如早期 Rockwell 遇到的問題類似,即便箭在弦上,蘋果內部仍然有一些分歧。

工業設計團隊仍然希望推遲相關設備的發行,並提醒要保持耐心,「憋個大的」,等過幾年 AR 技術完全成熟和相關生態完善之後,再一鳴驚人。

但最終,Tim Cook 最終拍板直接發布現行的 VR 設備,也就是此前被 the Information 和 BloomBerg 一起曝光的 MR 混合虛擬設備。

不出意外的話,今年的 WWDC 上肯定會有相關的信息發布,可能先是 RealityOS,再是 Reality Pro 發布的節奏。

追趕 Steve Jobs 的腳步

2011 年,Steve Jobs 去世之後,蘋果只發布了 Apple Watch 一款新設備,並且大方向也是由 Steve Jobs 和 Jony Ive 一同構思開發。

在 Tim Cook 的任期內,並沒有推出過新的大型產品,反而是開發了許多配件,以及藉助原有的產品打造了一套生態。

即便 Tim Cook 讓蘋果的市值從 2011 年的 3500 億美元增長到現在的 2.4 萬億美元。

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並且將原本屬於隨機附送的耳機 EarPods,逐步轉變成為一個接近 400 億美元的 AirPods 無線耳機業務。

但,外界仍然認為 Tim Cook 缺少一種獨有的創造力,沒有破局能力,而是不斷地迭代蘋果過去已有的產品和創意。

近來,對於 Cook 而言,也似乎遇到了一個事業瓶頸期。蘋果目前的利潤和業務,一半多都與 iPhone 銷售有關。

iPhone 賣的好不好,也會是當季、當年蘋果業務的一則晴雨表。

最近由於 iPhone 14 系列銷量較為疲軟,加上供應鏈的一些調整,讓蘋果業務增長的不如預期。

在蘋果的例行股東大會上,Tim Cook 也主動降薪 40%,博取信任。

除此之外,大概從去年秋季開始,蘋果陸續有 11 位高管離職,也表示着蘋果高層內部的調整,和話語權的交替。

曾經蘋果明星設計團隊幾乎是有着相當大的話語權,但在首席設計師 Evans Hankey 準備離職,並且設計團隊歸於 COO Jeff Williams 管理之後,他們的一些特權也被稀釋。

這也是本次對於蘋果虛擬現實設備規劃的建議,最終沒有被 Tim Cook 和 Jeff Williams 採納的一個原因。

相對來說,Tim Cook 也很渴望打造一個能夠決定蘋果下一個十年的新計算平台,能夠在蘋果的歷史上與 Steve Jobs 和 Jony Ive 齊名。

Tim Cook 賭在了即將發布的 AR、VR 頭戴式智能設備上,並且也希望能夠與 iPhone 類似,給行業帶來一盞明燈。

同時,蘋果在虛擬現實領域的布局也直接影響了 Tim Cook 是否是 Steve Jobs 成功的繼任者,也直接影響了蘋果是否還有着能夠革新行業的創造力。

無論對誰,這都是一次豪賭。

有時候,完成比完美更重要

根據英國金融時報透露,蘋果在初代的 VR 設備上僅定了一個銷售 100 萬台的小目標。

而此前傳聞初代 Reality Pro 預計售價 3000 美元,即使達到百萬台的銷量,銷售額只達到 30 億美元。

這些,也只能給每年有着 4000 億美元收入的蘋果一點微小貢獻。

不過百萬級別的銷量,其實已經佔去了 10% 的 VR 頭戴式設備的市場容量。根據 CCS Insight 的預估,2022 年全年銷售了大約 1000 萬台。

但與蘋果自己的產品對比的話,這個預期銷量依然低於 iPhone 和 Apple Watch 的初代銷量。

不止是 iPhone、Apple Watch,初代的 iPad、iPod 都不算是一款「出道即巔峰」的產品,它們在定位、功能上或多或少的有一些瑕疵。

像是 iPhone 初代並沒有一個完善的系統,iPad 初代定位不明,Apple Watch 初代走了時尚路線等等。

初代的 Reality Pro 或許並不會如同市場的期望那般,成為一個改革行業,讓產業爆發的產品。

反而比較映襯「reality artists ship」這個理念,是創意和市場當中的一個平衡。

摩根士丹利的分析師就在一份備忘錄里寫到,很多人都低估了蘋果新產品/服務的長期影響。

蘋果的初代產品都不是市場殺手 圖片來自:金融時報

換句話說,蘋果新產品、新服務,尤其是初代,並不是以銷量、改革為目標,而更像是一個龐大市場的催化劑。

很早之前,蘋果就開放了 ARKit,並邀請開發者共建 AR app,另外,在 M 芯片逐步成為 Mac 主流之後,蘋果也正開放更多的 API 和開發工具,以吸引更多的遊戲開發者。

另外,蘋果也開始大力投資 Apple TV+,以及與杜比合作,擴充影視資源。這些領域,也都是為了打造虛擬現實生態所做的鋪墊。

Counterpoint 的 Hanish Bhatia 就認為,蘋果的頭戴式設備可能有着與 iPhone 類似的曲線增長,有着龐大的開發社區來補足生態、內容,而硬件上每一代也會有着更強的迭代。

更別忘了,Tim Cook 最擅長的就是如何為產品打造生態,以及將它融入到蘋果設備的工作流當中。

目前來說,評價 Reality Pro 是否成功還為時尚早,但蘋果必須要做的就是把相關產品發布,不能再拖下去了。

https://www.tmtpost.com/6448127.html