短影音 Youtube Shorts 搜尋廣告
Google Ads搶進短影音廣告，Youtube Shorts將開放廣告功能
Google Ads近日大幅更新前後臺功能，最大亮點是，搶攻短影音熱潮的Youtube產品Shorts，終於要推出廣告了。儘管Shorts每天累計300億觀看次數，但播放時間過短，Google一直未能找到滿意的商業模式。Google將嘗試將現有影音廣告自動縮減至適合Shorts的時間長度，插入Shorts影片中播放。Google表示，這些廣告暫時不會支援按廣告表現計算的創作者分潤方案，而是繼續透過先前撥出的1億美元Youtube Shorts基金，依據Shorts表現來獎勵創作者。
此外，Google表示，Shorts今年稍晚將支援購物廣告功能，能直接瀏覽並購賣產品。這是Tiktok實施已久的重要收入來源之一。
除了Youtube影音廣告，Google也宣布未來行動裝置內容探索功能Google Discover上將支援影音廣告。Google Discover是自動蒐集使用者喜好，不須搜尋就會提供內容的一個探索頁面，且已經會呈現影音內容，因此影音廣告能輕易融入其他非廣告內容。
搜尋廣告也將迎來多項更新。其中，服飾廣告樣板可以提供更多詳細資訊及圖片，且可左右滑動瀏覽更多產品。廣告產品展示圖也將支援3D模型，可以拖曳廣告中的圖片檢視產品不同角度，也可直接從廣告連結到商家結帳頁面。另外，Google也宣布，未來Ads將串接回饋點數等商家會員忠誠度機制，不過尚未提供更多細節。
Performance Max Google Ads CTV OMO
力推跨接觸點成效轉換，Google Performance Max及Google Ads推出多項功能
今年的Google Marketing Live中，Google繼續主打Google Performance Max（PMax）廣告，推出不少新功能。PMax是一種廣告類型，可以一次投放廣告到所有Google的接觸點，包括Youtube、搜尋頁面、Discover、Gmail，甚至是Maps。PMax會根據行銷人員設定的目標，例如銷售情形、觸及潛在客戶情形等，利用Google內部數據及分析技術，自動執行系統判斷的最適廣告投放策略。這次更新，新增了不少使用情境及多種成效分析報告，反映出Google力推此服務的企圖。
PMax原本設計以帶動線上行銷成效為主，因此商家可以設定的執行目標也都是點擊率、觸及率等指標。這次更新，也新增了更多線下目標選項，例如帶動線下商店造訪人數或增加線下商店業績等，來吸引更多不諳數位行銷的實體店家，或者以實體銷售為主的線下店家。相對於一般沒有明確結束時間的PMax廣告，PMax也推出了「Burst」功能，針對節日等特別時段設置短期線下目標。另一項針對線下商務的更新是，2022後半年將推出飯店廣告功能。
嘗試吸引線下商家使用PMax的同時，Google也沒忘記增加線上使用情境，現在商家也可以用Google Ads App跟Search Ads 360工具，管理PMax的行銷專案。
除了增加使用情境，PMax也追加了一系列分析功能，呈現自動優化投放策略的成效。首先是優化分數功能，提供商家可以更好使用PMax功能的建議，例如新增輔助目標、更新商品資料、提高行銷預算等。另一項是行銷洞察報告頁，有市場趨勢和商家廣告成效對比、紀錄商家操作等資訊。然而，由於PMax廣告是全自動化黑箱執行，洞察報告只是單純告知商家影響廣告成效的潛在因素，沒有更多可操作選項。
還推出了一項測試PMax廣告成效的實驗工具，可以比較「現有方案」與「現有方案加上PMax方案」的成效，而非「直接轉移到PMax的方案」，不過，Google沒有詳細說明實驗方法，供商家近一步評估比較結果。
其他Google Ads更新包括了洞察報告、新版轉換追蹤報告、建立新專案能重複使用過去專案的分眾設定，也開放讓商家上傳廣告素材的內容資料庫，並自動從素材庫中生成影音廣告的功能等。Google也預告，數個月後，Google Ads的分眾行銷功能將擴展到Youtube CTV及其他幾家CTV平臺廣告。
Tiktok 直播 創作者分潤
Tiktok推出直播訂閱功能，創作者收益管道又多一項
Tiktok延續近期拓展商業模式的勢頭，又推出一種，效仿Twitch和Youtube等直播平臺的模式，開放付費訂閱的直播頻道，也提供了徽章、專用表情符號以及限定聊天室等訂閱者限定的機制。
除了推出專屬Brands等自家特有的短影音商業模式以外，最近Tiktok也開始模仿其他社群平臺上的行銷手法。除了直播訂閱模式外，前陣子也跨足第三方Cookie追蹤，強化跨網站使用者行為追蹤和行銷規因分析，以吸引廣告商青睞。
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Tiktok Woocommerce 跨平臺行銷
Tiktok結盟電商及社群媒體管理解決方案，開放外部工具管理Tiktok行銷專案
Tiktok宣布與Wordpress電商解決方案，推出Tiktok擴充功能，讓商家可以用Woocommerce工具，一站式連結商品目錄，套用Tiktok pixel精準行銷技術，再製作並投放廣告到Tiktok。除了可以從商品目錄中自動生成影片廣告，還可以用類似於原生廣告的Spark Ads，以及導流潛在顧客的Lead Generation Ads等。
除了電商平臺以外，Tiktok也跟Later、Brandwatch等。串接後，行銷人員除了單獨管理Tiktok行銷專案，還可以通過外部平臺，統一管理Tiktok和其他社群媒體的行銷專案。
Tiktok說明，行銷人員可以使用這些外部平臺投放、管理及追蹤投放於Tiktok行銷內容和受眾反應，並跟其他社群媒體上的行銷活動一起比較、分析。開放Tiktok行銷專案和其他社群媒體的行銷專案一同在外部平臺管理，也意味著，Tiktok試圖，成為其他主流社群媒體的比較對象，來爭取更多行銷人員的重視。
Whatsapp Digilocker Meta
印度政府數位證件服務開始支援Whatsapp
印度政府近日宣布與Whatsapp合作，。使用者將可以透過Whatsapp，直接在App中帶出駕照、保險文件、學歷證明等官方文件資料。
過去，Meta也曾嘗試擴展自家通訊軟體的使用情境，例如Messenger機器人、Messenger遊戲及Facebook Pay等，但是Messenger對大部分人來說，還是傳訊息時才會打開的軟體，並沒有讓自家通訊軟體如微信在中國或Line在臺灣一樣，以熱門通訊軟體之姿，透過推出行動支付等功能，讓該軟體跟使用者生活情境更密切。不過這次，印度已經有近5億Whatsapp使用者，Whatsapp在有主導地位的市場中，又跟政府一起推出新使用情境，可能更有機會打進使用者通訊以外的日常生活中。
Instagram 短影音
研究人員發現Instagram正在測試Reels影音反應功能
國外著名應用程式研究者，Instagram正在測試Reels影音反應功能。他貼出的圖片顯示，Reels分享頁面多了一個「點擊製作影音反應」按鈕，推測是類似於Tiktok的反應影片功能，可讓使用者錄製感想或反應，並將此反應影片與原先的Reels合成後，分享到自己社群媒體。
影音反應是國外相當流行的一種影音創作形式，如Tiktok提供了反應影片錄製，讓創作者能更簡單的製作熱門迷因或「挑戰」類題材，進而使許多題材病毒式擴散，引起社群迴響。
根據Meta在Q1法說會資料，Instagram使用者看Reels的時間，已經占他們在App上超過五分之一的時間。Meta為了分食短影音大餅，推出自家短影音功能Reels後，更陸續開發了一些仿Tiktok功能，例如以Tiktok Duet為參考，推出「模擬同臺演出」的Reels Remix。這次逆向工程更發現，短影音功能是IG近來發展策略的焦點之一，可能是短影音系列中即將推出的又一服務。
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資料來源：iThome整理，2022年6月
來源鏈接：https://www.ithome.com.tw/news/151239
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