圖片來源@視覺中國
文｜首席商業評論
在中國經濟崛起的大潮中，一代代女性企業家的成就不可小覷。
《2022胡潤全球白手起家女企業家榜》显示，2022年，中國擁有世界上三分之二最成功的女性企業家，以78位高居全球第一，是美國的3倍（美國以25位位居第二）；英國的15倍（英國以5位排名第三）。
她們緊跟時代步伐，激流勇進，在商界沙場上創造出耀眼的輝煌。而談到中國女企業家，董明珠是繞不開的一個代表人物。
因為敢說敢做的性格，董明珠時常能佔據輿論中心。2013年央視《中國經濟年度人物》評選晚會上，面對雷軍的戲言： “如果小米在5年內營業額擊敗格力電器，董明珠董總輸我一塊錢” 。董明珠當下反擊：““什麼一塊錢，要賭就賭10個億。”
自“10億賭約”后，董明珠便自帶熱搜體質，時常因為言行出圈。
最近，董明珠更是話題人物，先是因為和小鮮肉王自如戀愛的謠言被強推上熱搜；又被老員工爆料，沒有兌現給員工分房子的承諾；后又因提出把個稅起征點提升到一萬，讓富人多交稅，統一五險一金標準的建議而獲得網友稱讚。
商場如戰場，流言蜚語少不了。但無論是爭論和誇獎，董明珠都甘之如飴，因為外界越是“詆毀”，她就越是起“狠勁”，自始至終她都是那個戰鬥力爆棚的女人。
董明珠升遷，格力蛻變
“要讓工薪階層得到實惠，敢於消費。”在全國兩會上，董明珠再度建議提高工薪階層個稅起征點至10000元。
事實上，這已經是董明珠連續6年在全國兩會上提出該建議。與之相應的是，董明珠還提出讓富人多交稅，並統一五險一金標準等言論。
作為一個從底層走出的企業家，董明珠深知底層人民生活的不易，並試圖為人民爭取更多的權利。
站在更高的位置上，還能看得到下面的人，硬剛資本，為底層人民發言，董明珠還是一如既往的膽大；面對和王自如戀情的謠言，她下場親自闢謠，一句“低級、下流、無聊”的怒懟，結束了鬧劇。
敢說敢做、殺伐果斷，這是董明珠留給公眾的印象，也是她一手支棱起格力的根本。
早年的董明珠飽受生活的苦難，在她30歲那年，丈夫因病去世。編製內微薄的工資擔不起養家的職責，董明珠不得已南下珠海打工。
一個無一技之長的人，想要在人才輩出的珠海活下來並不容易，更何況還是一個剛經歷喪夫之痛的女人。1990年，董明珠去格力電器應聘，她成為一名一線的業務人員，此後便在格力呆了32年。
在後來的無數次採訪中，董明珠不止一次地表示，她最快樂的是當業務員的那段時光。她說，雖然每天很累，但騎電瓶車穿梭在珠海街角，兒子趴在肩膀上熟睡，她覺得非常幸福。
也正是這段業務員的時光，造就了董明珠鋼鐵一般的意志和果決的性格，為她的日後成就打下基石。
1997年，家電價格大戰爆發，董明珠沒有跟風降價，而是決定在全國各地建立格力的經銷商網絡。依賴於強大的經銷商力量，格力坐上了空調業龍頭的位置。
2000年前後，董明珠成為格力的掌權人，負責統籌調配各個經銷商的貨量。彼時，親生哥哥想來分一杯羹。
銷售旺季的某一天，她接到親生哥哥的電話：“明珠，我已經到珠海了，來拿貨。”當時的董明珠一頭霧水，哥哥又不是經銷商來拿什麼貨？
後來調查清楚才發現，是一名經銷商與董明珠的親生哥哥合謀，如果他能從董明珠手裡拿貨，就承諾從空調的銷售額中，分出2%，作為哥哥的“辛苦費”。
但給多少貨，分別給到什麼人，那都是有嚴格的規定的。董明珠拒絕“拉關係”，並告訴經銷商“對不起，你的貨被停了。現在，你一台空調都別想拉走。”
因為這件六親不認的事，董明珠被踢出了族譜。令人唏噓的同時，也讓人感受到董明珠對價值觀的堅守。
不懼狂熱的流言，不畏密集的蜚語。從經營部部長到副總經理、總經理，再到董事長，董明珠升遷。格力也在蛻變，從年產窗機不過2萬台、凈資產不足千萬元的空調小廠，發展成為世界500強的全球工業集團。
同時，她也單身了39年。
董明珠需要王自如，恰如格力需要直播
事實上，董明珠和王自如的戀情早就不新鮮，在前年王自如加入格力時，就有好事者炒起了兩人的cp。
王自如何許人也？
早年，王自如憑藉優異的成績，成為西安翻譯學院的學生，之後，他考入到香港理工大學，拿到了碩士學位。
2010年，王自如開始進入电子產品的測試領域，憑藉專業的知識分享得到不少科技迷的關注。
2014年，王自如發布了一個關於鎚子手機T1的評測視頻,他指出鎚子手機的一些產品設計問題以及散熱、漏光等可能存在的缺陷，並與羅永浩老師就鎚子手機的性能展開激烈辯論，因此在網上迅速走紅。
網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
2016年，王自如參加真人秀節目《我是創始人》，節目中他認識了身為導師的董明珠，但兩人僅僅是一面之緣，並未產生真正意義上的交集。
外界之所以造謠董明珠和王自如，無非是不服王自如的升職速度。從測評界紅人到上市公司的副總裁，王自如只用了幾年時間，誰都要問一句憑什麼？
所謂“取你之長，補我之短”。王自如的履歷或許並不輝煌，但他所擅長的直播領域正是目前格力所需要的。
格力現在的日子並不好過。一方面，電商渠道高速增長，物流設施逐步完善，讓格力曾經的經銷體系及返利經銷模式遇到瓶頸。
原本格力的銷售體系促成商品層層加價，至少導致售價上升10%~20%。但在存量競爭的時代，傳統的經銷渠道模式成為格力新環境下突圍的枷鎖。董明珠一直想要渠道變革，通過直播來推行新零售模式。
新零售模式就是讓消費者在直播間下單產品，空調的配送依然是按照原有物流體系發送至終端網點，由相關門店進行安裝服務，通過這樣的方式，把格力3萬家專賣店結合起來，直接讓利給消費者。
另一方面，在與美的、海爾的鬥爭中，格力慢慢掉隊了。
2020年，格力電器首次失去了連續保持24年的“國內空調行業老大”位置。財報显示，2020年格力電器營收同比減少14.97%。就空調業務而言，2020年美的集團在空調領域以1212億元營收額排名第一，格力電器以1179億營收額排名第二。
作為中國家電的三大巨頭，2019年美的集團、格力電器、海爾智家的營收分別為2780億元、1980億元、2010億元。格力為美的的71.2%、海爾的98.5%。
如今，四年過去，美的的營收幾乎是格力的2倍，和海爾的營收差距從1.5%到22%。
時過境遷，如今的格力面臨內憂外患，“直播”成為破局的關鍵。對於王自如和董明珠來說，一個求突破，一個謀發展，合作自是順理成章。
作為一名曾經的科技測評博主，王自如與董明珠進行了多次合作，特別是董明珠上陣直播帶貨時，王自如出了不少力。從直播數據上來看，2020年，董明珠在8個月的時間內參加了13場直播，帶貨總額達476.2億元，超過2020年格力電器總營收的四分之一。
一個科技博主，自帶粉絲，有話題度，會搞直播，對於董明珠來說，王自如是適合格力的不二人選。
在直播行業的人才選擇上，董明珠也嘗試過力推孟羽童。在《初入職場的我們》中，董明珠與孟羽童相識，並將22歲的孟羽童提拔為格力電器新晉的董事長秘書， “我希望她能在我身邊，把她培養成第二個董明珠。”
於是，關於董明珠接班人的話題又一次在公共輿論領域掀起了一場大討論。#董明珠22歲秘書走紅#登上微博熱搜，並獲得3.5億的瀏覽量和1.8萬討論。
簽下孟羽童，留下王自如，董明珠都是在為格力直播造勢，同時也是蓄力。
“時代董明珠們”更應被關注
“格力一萬幾千個研發人員，全部來自中國的高校，而不是海歸派。”董明珠曾公開表示：“家電行業跳槽來的人，我一概不要。”
不得不承認，董明珠對待人才有些偏執，是一種非此即彼，絕對、單一的用人觀。
一個國家的經濟騰飛，需要有開放、包容的市場環境，一個企業的發展也是如此。
董明珠偏執的用人觀也容易形成一種狹小、封閉的文化，進而扭曲視野，造成所謂“回聲室效應”，即相近聲音的不斷重複，而聽不到不同的聲音，思維逐漸僵化、極端化，創新也陷入僵化。
網傳因為董明珠的“一言堂”，導致格力好多人才出走。比如，在格力奮鬥了24年的徐自發“倒戈”飛利浦，甚至飛利浦空調80%的人，都是董明珠的老將。現在來看，格力拿得出手的，還是只有一個董明珠。
與此同時，董明珠的大膽與自信也讓格力變得尤其激進。這些年，董明珠帶領格力做手機、小家電、新能源車、芯片、預製菜，但在外界看來這些多元化的嘗試並不成功。
比如，在智能家居風頭正盛的時期，智能手機成為傢具企業們的新寵。美的擁抱小米，海爾與魅族聯誼，只有格力決定自己做手機。面對不熟悉的業務，董明珠依然一意孤行，結果格力手機被淘汰，網友熱評：“格力手機出沒最多的地方應該是在閑魚。”
但董明珠並不把這些歸於失敗，她多次驕傲地對外界說：“格力從1996年上市到現在，只從股市募集了50億，但分紅了近1000億”。
在家電行業，格力是當之無愧的“分紅大王”，遠超同行業的美的及海爾。即便放眼到整個A股市場，其累計分紅金額排名仍名列前茅。用董明珠的話說，她認為股民分紅是最均衡的投資回報。
武則天曾立下“無字碑”，意在“是非功過任後人評說”。人無完人，董明珠嚴厲、自戀、甚至略顯固執的性格特點讓格力受益的同時，也讓格力困於董明珠。
但無可否認的是，董明對格力的貢獻。她說：“我在格力32年了，只有睡着的時候不想格力，但做夢也會夢到。” 已經68歲的她依舊奮鬥在格力前線，不斷學習、進步。
董明珠趕上改革開放的浪潮，從一文不名到身價過億，她的性格更鮮明，更強勢，也更銳利。充滿一個時代的烙印。
相比於董明珠而言，新時代的女企業家生活在一個更加寬容、開發的年代，她們的個性更溫和，更具溫情。
今年，是國際上第113個“三八”婦女節，也是世界各國女性爭取和平、平等、發展的節日，新時代的女企業家人才輩出——華熙生物“玻尿酸女王”趙燕、哇哈哈新任掌門人宗馥莉、奈雪的茶創始人彭心、摩拜單車創始人胡瑋煒……
誰說女子不如男，新時代浪潮中，女企業家已逐漸成為中國商界不可或缺的力量。比“董明珠戀情”更應該被關注的應該是這些“時代董明珠們”。
參考資料：
- 1. 《董明珠頭上的三座大山》36氪的朋友們
- 2. 《直播、造車，董明珠“老友盡失”》IT時報
- 3. 《格力觸及天花板，董明珠急尋新風口》子彈財經
- 4. 《格力電器的增長難題，董明珠能如何解？》斑馬消費
https://www.tmtpost.com/6440778.html
