圖片來源@視覺中國
文｜王新喜
日前iPhone14價格跌破5000元引發消費者的關注與熱議。
相對於往年iPhone新機，iPhone14的價格要跌的更快。這背後，其實就是iPhone14銷量勢頭不佳，似乎很難延續iPhone13系列的漲勢。根據Display Supply Chain Consultants的一份報告，與去年同期相比，iPhone 14系列的显示器訂單同比下降了39％。iPhone 14系列的显示器訂單也較3月下降了23％。
iPhone14銷售承壓，因此需要降價來應對需求。
iPhone14賣不動，跌破5000元背後
傑富瑞分析師指出，對於剛上市的iPhone新機，中國消費者購買iPhone13系列的人數，要比14系列多得多。
iPhone14系列不好賣了，一方面的消費者手頭沒錢了，換機周期延長了，一方面是iPhone14系列缺乏激發消費者換機的顯著賣點。靈動島在初期引發了業內的高關注度與熱議，但這一功能似乎並不能激發消費者的持久興趣。
從配置層面，iPhone14升級有限，它在消費者心中，很難作為iPhone13的替代品而存在，有消費者表示，它依然搭載A15芯片，除了運行內存增加2GB，CPU多了1核外，其他方面基本沒有變化。而且，iPhone14還不支持高刷新率，充電速度也依舊一般，有更便宜的13，綜合能力還不差多少，那我為什麼要買14呢？
因此，iPhone14價格跌破5000元的時候，有不少聲音建議再等等，有兩個方面的原因，其一是，618期間，iPhone14系列可能還有再降的可能性。其二是，放棄iPhone14，直接入手iPhone15。
從當前iPhone15的爆料來看，iPhone 15 會迎來重磅升級，主要體現在外觀、芯片性能、攝影、接口以及显示屏亮度，版本區分層面。
首先是外觀、性能與版本迎來升級。iPhone 15 系列或新增 Ultra 版機型，整機設計較為圓潤，改為了弧形設計。處理器為下一代 A17 處理器，基於台積電 3nm 製程，並且在能耗表現上較現款 A16 芯片提升明顯。並且有更大的電池續航，表現更好，
有博主表示，為了劃分 Pro 系列與 Ultra 版的區別，iPhone 15 Ultra 所搭載的 A17 或擁有高於 Pro 版芯片的規格。
攝像頭方面，后攝將直接提升到 4800W 像素，並追加長焦鏡頭。接口上，下一代iPhone採用Type-C接口。
此外，的iPhone 15 Pro系列可能會配備更亮的显示屏，亮度可能達到2500尼特。
不過較大幅度的升級之後， iPhone15系列的定價可能上調，會高於iPhone14系列，爆料稱最高配的售價高達2萬元。
到底是買iPhone14，還是等iPhone15。可能也是當前不少消費者在考慮的。這也導致了iPhone14系列逐漸賣不動的局面。
但是iPhone14賣不動，不代表iPhone15系列一定好賣。
在iPhone13大賣的時候，當時不少專家預測iPhone14一定大賣。知名分析師郭明錤去年7月預測iPhone14將更受中國消費者追捧，因此這款手機的備貨量將高達9000萬台。預計2022年將會賣到9000萬台~1億台。並表示，經他調查得知，中國的經銷商、零售商以及黃牛黨一致認為iPhone 14系列的市場潛在需求量將會超越13系列並且持續上升。
郭明錤這種預測也誤導了黃牛，當時iPhone14系列發布的時候，大量黃牛囤貨，他們為 iPhone 14 支付了“有史以來最多的預付定金”。然而事與願違，9月，“黃牛訴苦14倒貼100元出”引發熱議，大量黃牛虧慘。
而從目前的銷量來看，iPhone14賣的也遠不如iPhone13。近日CounterPoint Research公布的2022年全球銷量Top榜單也显示了這點，iPhone 13以5.0%的份額（接近iPhone銷量的28%，佔據三分之一的佔比）拿下榜首，是2022年最暢銷的智能手機，而iPhone 14僅以1.4%的份額，位於榜單第七位。
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印度產iPhone15要來，良率成消費者擔憂
據彭博社記者 Mark Gurman 報道，已經計劃在 iPhone 15 系列發布后直接從印度發貨，這也是歷年首次。同時，今年 iPhone 15 系列的大部分訂單仍然交由國內工廠生產，僅有部分 iPhone 15 基礎款會在印度生產。
這意味着今年入手首批 iPhone 15 的消費者，將會有一定概率拿到印度生產的新機。事實上，早在iPhone14的時候，印度產的問題就曾經引發了熱議。
我們知道，印度產iPhone是消費者尤其是中國消費者比較介意的一個問題。但印度市場對的重要性在提升，今年首次成為自主銷售地區。富士康還早前也被報道將投資7億美元在“印度硅谷”特倫甘納邦建立新工廠，以提高iPhone的產能，並承諾在10年內為印度增加10萬就業崗位。
但印度工廠生產的零部件良率卻不及預期，如印度企業塔塔集團生產的手機外殼良率僅有50%左右。
如果手機外殼這種低技術要求的配件生產，其良率僅為一半，那麼涉及到更加精密的零部件生產，其中會產生那些品控問題暫時未知。
其實早在去年，印度產iPhone據引發了部分網友的吐槽——自己購買的是國行版iPhone 14手機，但包裝盒居然显示印度生產，這引發不小爭議。網友似乎對印度組裝品質並不是太認同，印度造iPhone正在引發了一些網友的擔憂，此前有網友曾經發起提問：印度組裝的iPhone14 Pro Max，如果買到你會介意嗎？多數用戶回復介意。甚至有博主推出了攻略，告訴大家如何才能避免買到印度產的iPhone。
也就是說，某種程度上，過去網友對印度產iPhone是存在擔憂的，不信任的，而印度產iPhone外殼良率其實是驗證了網友的擔憂，這對iPhone15的銷量預期產生了影響，尤其是iPhone15系列還要提高售價的情況下。
錢江晚報日前針對“印度產iPhone15是否介意印度產”這一話題，做了微博調查，显示介意的用戶佔比超過了50%。
印度人力成本便宜了，生產製造成本降下來了，但又要確保產品質量要達到高水準，這幾乎是不可能的，但客觀來看，隨着時間的推移，印度良品率也會繼續提高，印度生產iPhone的佔比也會不斷提升，由於生產製造、人力成本更低，對中國供應鏈構成了巨大壓力。
印度產iPhone強化價格戰能力，但品控、保值性與銷量不樂觀
在今天，印度現在仍然只生產了5%的iPhone，而中國大陸生產了95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad。
但未來印度iPhone生產佔比擴大是大趨勢。iPhone15將首次由印度參与首批供貨，意味着供應鏈轉移的速度在加快。
根據財經的報道显示，印度很可能三年內成為在全球的另一個核心生產基地。在這個淡季，富士康中國減產，印度滿產。富士康在印度主要負責生產iPhone的金奈（Chennai）園區，去年僅有3條產線，今年將擴充至6條，擴建的3條均是最新款iPhone14系列產線。
富士康的目標是未來三年內，印度的產能可以與鄭州持平。
iPhone14系列價格跌破5000元，加速向印度轉移供應鏈，源於也看到了當前电子消費下行的趨勢可能並不是短期趨勢，這或是全球性的較長時間的低迷期。IDC數據显示，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%，也抵不過下行大周期，下滑了4%，較上一年減少了940萬部。IDC預計，2023年，全球大盤還將繼續下降1.1%。
在缺乏顛覆式創新來變革產業的情況下，消費者換機周期還會拉長，而也看到了汽車、手機等科技產品未來打價格戰的趨勢。印度產iPhone意味着將在供應鏈上為自己留下足夠的利潤，以價換量可能會是的一個選擇。
而購買手機的成本更低，面向的消費者範圍更廣泛，相對汽車這種重決策產品，手機的購買決策更輕。事實上，在消費者的認知里，要不要選擇iPhone，其實核心門檻就在於價格。其實這一點要在深知，就在於用不用。這對於國產手機而言，其實不是好事。
在今年，iPhone14系列未來降價的傾向性依然存在，國產手機無疑要捏一把汗的，在手機行業的利潤率其實就類似於特斯拉在汽車行業的利潤率。比利潤根本比不過，國產手機面臨的境況可能比2022年要更加艱難。
不過，國產手機也不用過於擔憂，注重品控與質量、推動產品創新依然是需要做好的核心戰略。從目前來看，因為產品升級與創新不足，購機需求下行，iPhone14系列的品牌溢價與保值性已經受到了影響。
由移動市場SellCell發布的最新報告显示，幾乎全新的iPhone 14機型平均貶值為31%，而狀態良好的iPhone 14機型平均貶值為35%，此前還有報道稱，iPhone14機型的貶值速度將超過iPhone13。
保值性好一向是iPhone的一個重要屬性，如今iPhone 14保值性下滑，可能也意味着iPhone15要支撐較高的售價面臨麻煩，印度製造對的高溢價也有一定的壓制效應。
如果iPhone15因為印度製造而降低了品控與質量，驗證了消費者對質量品控的擔憂，那麼首批iPhone15的銷量或將遭受波及、保值性也將進一步受到影響。對於而言，其實需要通過產品力來證明印度製造的iPhone具備與中國市場同樣的品質，但這需要時間。
從這個角度來看，急着將印度產iPhone首批就推出市場，其實是操之過急的。基於人口紅利以及供應鏈成本做大印度市場是的大戰略，但從印度製造外殼的良率來看，iPhone15的產品品控與質量表現，在今年就要達到中國製造的標準與品控質量是比較難的，畢竟，目前印度製造與中國製造的差距是客觀存在的。
當前還需要更多時間去打磨提升印度製造標準與品控質量，急着要首批就推出印度版iPhone15，也給iPhone15的前期銷量與品控帶來了更多不確定性因素。
iPhone14售價首次跌破5000元，多少有印度製造的因素，目前還不得而知，但這還不是的低潮時刻。在當前的电子消費低迷的大環境下以及印度製造尚不成熟的現實條件下，急着要首批從印度發貨，iPhone15或許更懸了。如何平衡供應鏈質量與產品品控、售價與市場需求的關係，將是接下來的大麻煩。
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