圖片來源@視覺中國
文 | 連線Insight，作者 | 王慧瑩 ，編輯 | 李信
時隔三年，伴隨着MWC2023的召開，又到了手機廠商們秀肌肉的時刻。
按照慣例，作為通信行業最大的全球性展會，也是全球最具影響力的移動通信領域的展覽會之一，MWC一直都是各個手機廠商新品發布的集中地。某種意義上，MWC是手機廠商們新年的“第一戰”，也是各大手機廠商的“驗兵場”。
華為的5.5G技術、榮耀的旗艦產品Magic 5、摩托羅拉的捲軸屏、一加的液冷概念手機……MWC 2023上，一個個全新的概念都被注入到各家新機中。
新花樣、新技術目不暇接的背後，是日益寒冷的全球手機市場。
IDC數據显示，2022年全球智能手機市場出貨量僅為12.1億部，同比下跌11.3％，創十年來新低。作為智能手機第一大國，中國市場同樣哀聲一片——連續四個季度出貨量降幅達到雙位數，全年同比下降13.2%達到歷史最大降幅，出貨量回落到十年前的3億以下市場大盤。
這意味着，手機廠商們只有“卷”起來，才有突出重圍的可能。尤其是在消費者換機意願越來越低的情況下，手機廠商不僅要“卷”新機，甚至還要“卷”售後服務。
手機廠商們“卷”得不亦樂乎，但這不代表消費者一定會買賬。本質上，這仍是手機廠商們缺乏創新力、產品同質化帶來的結果。
眾所周知，芯片、電池等硬件是手機的核心，也是消費者最為看重的地方。只是，由於技術和成本限制，這些領域手機廠商們幾乎卷不動。
手機市場已經很長時間沒有讓消費者興奮起來了。難得增長的，是價格友好的中低端手機市場。長久以來，2000元以下智能手機是全球智能手機出貨的主要市場，包括三星在內，幾乎所有的安卓手機廠商銷售主力產品都是中低端手機。
價格低是優勢，但不是全部。尤其對於想要衝擊高端的手機廠商來說，這不是一個好消息。一方面，沖高之路不順，意味着手機廠商的利潤率上不去，市場話語權小；更重要的是，此前穩居高端市場的蘋果都賣不動了，留給其他衝擊高端的手機廠商機會也就更少了。
手機廠商們沒有新故事，競爭反而更加激烈了。或許沒人知道手機廠商們何時才能出現革命性創新，但可以確定的是要先“卷”下去。
手機廠商更卷了：不僅卷新機，還要卷售後
對國產廠商來說，MWC是充滿造夢能力的。
2009年，華為在MWC上展示了自己的首款安卓智能手機，到2018年，華為全球銷量突破2億台。
這次MWC，榮耀將自己的展位放在了3號展廳的入門位置，而這正是曾經華為的位置。更巧合的是，對面展位恰是三星。
談到關於展位問題時，榮耀CEO趙明對媒體表示，“這是命運的選擇”。充滿魔力的位置透露着榮耀的野心，同樣也展現了榮耀所處的競爭激烈的手機市場。
但目前這是個充滿寒意的市場，出貨量正面臨十年以來的最低點，而在國內市場，出貨量更是退回到了十年前的水平。眼看着有限的機會越來越少，為了抓住消費者，手機廠商們只能越來越卷。
尤其是趁着MWC2023的熱度，國內手機廠商們紛紛推出新機，拿出“看家本領”，試圖留下最新的技術、吸引最多消費者。
在MWC開幕前一天，小米舉辦了小米13系列海外發布會，這是小米首次在海外推出與徠卡聯名的智能手機；緊接着，榮耀在MWC首日發布了榮耀 Magic 5系列手機，以及Magic Vs摺疊屏手機的海外版；vivo則在大會最後一天面向印度市場發布了vivo V27系列。
更早之前，已經有幾家手機廠商率先發布了中低端新品，包括realme發布了 GT Neo 5系列、一加發布Ace 2系列等。此外，高端手機市場中，華為P60系列、魅族20系列、OPPO FindX6系列也預計在三月份發布。
在MWC前後，手機廠商扎堆發布新機不是新鮮事，畢竟誰都想在這個寒冬市場給自己踢出一腳“開門紅”。最重要的是，手機廠商們必須藉助新機，在各個方面捲起來。
先從新機數量上捲起來，“機海戰術”成為手機廠商們的共識。
去年開始，為了抵擋市場頹勢，各大手機廠商開始玩分身術，推齣子品牌或新產品線。一加與OPPO形成雙品牌策略、榮耀在榮耀50發布之後開啟了機海戰術、vivo近兩年裡發布超40款機型……
據中國信通院數據，2022年全年，國內上市新機型累計423款，同比下降12.4%，其中5G手機220款，同比下降3.1%。這意味着平均每個月都會有35款新機湧入市場。
機海戰術手機廠商也不陌生。當手機的推陳速度變快，短時間內會掀起消費者的“換機熱潮”，品牌的出貨量也會隨之增高。
vivo就是一個典型例子。IDC最新發布數據显示，2022年中國智能手機市場vivo以5316.1萬台的全年出貨量和18.6%的市佔率排名第一，這是vivo連續兩年成為中國最暢銷的手機品牌。
對於未來發展，vivo執行副總裁胡柏山表示，vivo現階段要一隻手抓量，保證短期從經營的角度能夠活下來；另一隻手對未來做持續的投資，堅定做高端。
產品數量捲起來之餘，手機廠商更卷的戰場在技術領域。
以最新發布的榮耀 Magic5 系列為例，榮耀表示Magic5 系列已在影像、屏幕、續航等主陣地，實現了多個行業第一。趙明更是在接受媒體採訪時直言，“榮耀Magic5系列將是超越華為Mate系列的產品。”
榮耀Magic5，圖源榮耀手機官方微博
之所以有這樣的底氣，或許和榮耀Magic5的硬件有關。具體而言，芯片上榮耀推出自研射頻增強芯片C1，提高產品信號；以及配備硅碳負極電池技術的“青海湖電池”，令Magic5 Pro的電池容量提升到5450mAh。
實際上，由於國內手機廠商沖高端之路並不順利，芯片、電池等硬核技術並非最卷的領域，屏幕、快充、拍照、內存的競爭更加激烈。
比如，OPPO在本屆MWC上展示Find N2 Flip系列，擁有同類產品中最大的蓋板屏幕、長達一天的電池壽命和SUPERVOOC閃充功能。
小米13和小米13 Pro國際版搭載徠卡攝像頭，允許用戶進行“杜比視界創作”，拍攝4K夜景視頻，並提供HyperOIS視頻穩定功能。
更早之前，realme、一加、紅米則在高內存的性價比上卷了起來。彼時，realme GT Neo 5 16+1T（240W）版本只要3499元；一加Ace 2 12GB+256GB版本起售價2799元。見到如此低價，紅米K60 512GB版本K60直降300元，價格為2999元起。
值得一提的是，魅族選擇在售後保障方面“卷”。近日，魅族官方公布，魅族20系列的1元超前預定活動加碼，在36個月超長質保期間，如果手機電池最大容量低於80%，可享受免費更換電池權益。
網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
電池作為手機的一大消耗零件，是很多消費者換新機的重要因素。在電池技術相差無幾，卷不動的情況下，免費換新電池不失為一種新型吸引消費者的方式。
說到底，在這個行業寒冬里，為了吸引消費者，手機廠商們已經卷出了不同的方向。但最終能否真正吸引到消費者，還是個未知數。
再卷也喚不起消費者的換機熱情？
人們不想要頻繁地換新手機了。這或許是困擾手機廠商們最大的問題。
Counterpoint Research在調研中發現，2022年全球智能機換機周期是43個月。達到歷史最高水平，當前中國市場換機周期已延長至32-36個月。也就是說，消費者平均三年半才會換一部新手機。而這相比2014-2018年的18個月周期大幅延長。
去年，關於“00后4年不換機”的話題引發了不少消費者的共鳴，在微博等社交平台上，關於“年輕人為什麼不願換手機”的話題一度衝上熱搜榜第二名。
消費者的換機熱情不再，原因自然是多方面的。
從消費者角度來看，手機價格仍是影響換機熱情的關鍵因素。
過去三年，疫情之下經濟大環境下行，消費者收入緊縮，從超前消費到降級消費的傾向十分明顯。換句話說，大家都有些“囊中羞澀”。
與之對比，手機卻越賣越貴。Counterpoint的數據显示，中國市場手機的平均售價已經從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元的價位段。
拋開價格因素不談，消費者難以為手機買賬，也與消費觀念的轉變有關。
一位00后消費者向連線Insight表示，與其省吃儉用買個新手機，不如去二手市場逛逛成色好的手機，和新機功能及絲滑程度相差無幾。
一般來說，电子產品尤其是手機，進入到第二年售賣期，整體銷量就會大幅下滑，人們也習慣於買新不買舊。但隨着手機更新換代越來越快，手機之間的差異越來越小，消費者也就不願意換新手機，二手市場變成了他們的選擇。
據IDC估測，2022年全球二手智能手機的出貨量預計達到2.826億部。到2026年，二手智能手機的出貨量預計達到4.133億部，2021年至2026年的複合年增長率為10.3%。
可以看到，在這屆年輕人眼裡，手機已經不是過去象徵潮流地位的時候，他們更加註重的是經濟實用性。
更深層次的原因是，疲軟的手機市場喚不起消費者的換機熱情，手機市場已經很久沒有驚喜了。
正如上文提到，為了搶佔先機，喚起消費者換機熱情，手機廠商紛紛開啟了“機海戰術”。表面上看新手機越來越多，但實際上手機的內核幾乎沒有變化，同質化越來越嚴重。
一位資深安卓粉向連線Insight表示，去年本來想換個新手機，沒想到安卓手機的花樣一個比一個多，卻都是“換湯不換藥”，沒有一個真正吸引他，最後這個手機還是沒換成。
即便是在高端市場，蘋果近年來擠牙膏式創新的吐槽不計其數。從iPhone13到iPhone14，除了靈動島外幾乎沒有變化的蘋果也讓不少“果粉”失望。
另一邊，國產手機雖然一直衝高端，但高端陣營仍被蘋果牢牢把握，根本原因也在於創新力乏善可陳。正如榮耀CEO趙明曾表示，在高端旗艦機市場上，硬件“內卷”競爭加劇，在性能和影像維度上，硬件堆料愈演愈烈的同時並沒有帶來相應的體驗提升，蘋果一家獨大的格局自然也就愈演愈烈。
相似的外觀、同質化的配置，手機越來越不值得換了。
正如IDC給出的2022年智能手機市場洞察中，“同質化”是關鍵詞。傳導到消費端，就是消費者的換機意願越來越低，換機周期越來越長，手機市場似乎陷入一個死循環中。
只有價格才能打動人心？
市場飽和、換機周期長，新品創新不足、性能過剩，在其他變量卷不動的時候，價格成了手機廠商們最後的籌碼。
2月5日，iPhone14 Pro系列部分授權店傳出降價消息，優惠700元。而在京東自營旗艦店上，iPhone 14 Pro系列領券更是立減800元。
按照蘋果的調性，一般在新款推出半年內，蘋果會控制價格降幅，只會雙十一前後降價優惠。但從去年iPhone 14發布以來，蘋果不斷推翻自己，與電商平台等渠道合作頻頻打折。
此次，剛開年就如此大幅度的降價，對於蘋果來說是罕見的。同時，這也說明了蘋果正面臨着寒冬，甚至是業績下滑。
2月3日，在財報會上，CEO庫克發布了2022年第四季度（自然季）營收下滑的消息，第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，這是2019年以來蘋果首次單季營收下降，低於華爾街的預期。
對於業績下滑的原因，庫克在業績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導致iPhone的庫存量低於目標，iPhone供貨受到很大挑戰。
頭部廠商已然如此，國內手機廠商們必須要跟上降價的步伐，把中低端手機市場捲起來。
2月13日，小米集團總裁盧偉冰表示，旗下12月發布的新品RedmiK60降價，12+512GB僅需2999元，降價300元，還對已經購買該版本的用戶提供保價服務。
有趣的是，降價的同時，盧偉冰還發微博表示，其實內部也料到會被說成“被逼降價”，但極致性價比一直是紅米追求的，歡迎更多友商入局性價比競爭。似乎在回應此前一加Ace2推出時，一加中國區總裁李傑談到的“倒逼友商降價”。
緊接着，李傑在微博曬出一加Ace 2的銷售戰績，並再次強調“產品不好降價也沒用。”2月17日凌晨，盧偉冰再次發文：“隨着512GB普及風暴，#K60# 又掀起一波熱銷！”
手機廠商高管們火藥味十足的隔空喊話，也印證了中低端手機市場的爭奪愈演愈烈。
就在紅米宣布降價的同一天，努比亞Z50系列全系所有版本降價300元。早在幾個月前的雙11，安卓手機廠商們也集體開啟降價潮，多款旗艦產品降價幅度高達上千元。
如果說蘋果短期降價是提振業績，那國內手機廠商降價則是激烈競爭中的無奈之舉。
從整個手機市場表現來看，由於衝擊高端能力有限，中低端手機仍是國產手機的大盤，多數廠商要靠中低端機型沖銷量、搶市場。而中低端市場的消費者，對價格十分敏感，性價比往往是吸引他們的第一要素。
這意味着，當友商都降價時，中低端機型不降價便很難有優勢。只是，在原本就不高的價格段持續降價，這讓想要衝高端的手機廠商有苦難言。
眾所周知，相比於通過性價比鋪量的中低端市場，手機品牌高端化不僅意味着更大的話語權，更意味着更多的利潤和品牌價值，這也是近年來小米OV等國內廠商都一直衝擊高端的重要原因。
如今，中低端機型價格越來越低，高端市場的消費者熱情也在下滑，無論從哪方面講，對國產手機的高端之路，都無異於雪上加霜。
手機市場並沒有回暖的跡象，手機廠商想要拿到更多的市場，僅靠價格是不夠的。要想不陷入死循環中，手機廠商們都要修鍊內功，在硬核中“卷”起來，不斷更迭與創新，拿出真正讓消費者興奮的產品。
https://www.tmtpost.com/6434851.html
