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淘寶分拆後相對不那麼起眼的一淘網（www.etao.com）最近動作頻頻，筆者近日發現，一淘日前在北京、上海、廣州等各大城市相繼展開瞭線上線下廣告攻勢，宣稱“購物比價，盡在一淘”。然而，從其密集型的出招來看，搜索比價並非是其唯一的訴求，就在上周，一淘網高調宣佈推出 “一個賬戶購遍全網”的賬號通服務，此前，一淘網還接二連三的推出瞭手機一淘（m.etao.com）、定制團購、實時降價等多項特色產品與服務。 從“比價購物”到“比較購物” 按照一淘網總裁東邪的說法，這些服務其實隻是一淘計劃中的一小部分。“一淘網絕不僅是比價，幫助消費者找到物美價廉的商品和服務僅僅是一淘的一小部分，我們的目標是要幫助消費者解決在網購時遇到的任何麻煩與問題。”可見一淘的”野心”，顯然並非之前外界想象的”購物搜索”那麼簡單。 一淘網出街廣告的核心信息是“購物比價”，但實際上，“我們更願意把一淘稱為”比較”購物引擎，我們所做的也不僅是幫助消費者比較價格，我們還幫助他們比較商傢的綜合實力、售後服務、配送運輸等多個環節。”一淘網總裁吳泳銘稱，“同時一淘提供的也不僅僅是搜索功能，還有購物資訊、淘吧分享社區、定制團購等等，通過這些產品和服務，我們希望消費者在網購時能夠買得更便捷、更實惠、更放心。” 對3C數碼、化妝品等標準化的商品，一淘更傾向於向消費者展示“比價”頁面，頁面上會詳細展示網上各個商傢出售的該款商品的價格。不過除瞭商品價格外，一淘也會在用戶搜索結果中告訴消費者該商品當前的近期價格趨勢、技術參數以及其它消費者對該商品的點評，同時連商傢是否包郵及郵費價格也能夠一一展示，這些個性化信息足以能讓消費者在購買時更加放心。對於一些價格敏感的用戶，一淘還嘗試性的推出“實時降價”版塊，每半個小時抓取和更新全網商傢、商品的降價信息，讓消費者在網購無需蹲守商傢的打折促銷活動。 團購，是目前消費者最喜愛的網購方式之一，區別於市面上其它導航網站，一淘推出瞭“定制團購”搜索：一淘網將針對消費者的搜索記錄記憶其個性搜索需求，幫助用戶省去大量重復操作。而根據一淘首頁透露的信息，一淘的返利系統也即將推出，消費者通過一淘購物不僅可以尋找全網性價比最好的商品，還可以獲得支付寶紅包額外的返利。 “我們目前已經打通瞭用戶在網絡購物前後的所有環節。” 負責一淘網搜索技術的張謙介紹，“比價、實時降價、定制團購等功能能夠幫助用戶在購物前獲得與商品、商傢相關的全面的信息；新推出的”賬號通”功能能夠簡化購物流程，讓用戶在下單、查詢商品狀態時更加方便；而一淘現有的淘吧社區則能夠讓用戶分享購物心得；即將推出的返利產品則能夠讓用戶獲得購物以外更多的驚喜。” 全網賬號通消除身份壁壘 一淘的核心功能之一，就是把眾多購物網站的商品信息集中起來，降低用戶獲取信息的成本，而最值得重視的是，一淘打通瞭從搜索商品、獲取商品資訊、下單購買的環節流程，用戶隻需一個賬戶即可通行全網，相當於讓消費者能夠進入所有網站享受“淘”的樂趣。 筆者在一淘首頁搜索框（www.etao.com）嘗試輸入“聯想P85”，發現全網有85個商傢正在出售，每個商傢的價格、運費、客服電話、最近銷量、服務保障承諾等都會直接顯示在搜索結果中，搜索還可以按價格、銷量、上市時間和商傢所在地排序。值得註意的是，搜索結果中的大部分網站如易迅網、綠森數碼、新蛋網等都帶有“快捷登錄”的標志，這即表示該網站已可以使用支付寶或淘寶賬戶登錄後直接購買。 更為方便的是，用戶在一淘用支付寶或淘寶賬號登錄購買商品後，可共享用戶的收貨地址等相關基礎信息,免除用戶在不同網站多次填寫的麻煩。 目前淘寶網註冊用戶達到3.5億，支付寶註冊用戶數超過5億，調查顯示，購物網站留下用戶的時間要大大超過其它互聯網應用，而在所有網絡賬號中，用戶的支付賬號認證體系最為嚴格，“一淘賬號通的開放給人無限的想象空間，目前網絡上還沒有可以全網通用的”身份證”，一淘的賬號通或能讓網絡”身份證”成為可能。” 進軍無線搶占手機端入口 在一淘網大張旗鼓的為其網站廣告時，也加緊瞭對移動電子商務領域的佈局，手機版一淘網（m.etao.com）也在日前悄然上線。 據該產品負責人邱昌恒透露，目前手機一淘的在購物搜索、比價等的產品正在陸續研發中，今年下半年預計還將有更多重磅產品推出，其中還包括結合LBS的產品、客戶端產品等。“手機一淘在未來將打通全網搜索、比價、全網購物以及全網的優惠信息，幫助用戶實現隨時隨地購物。” 一淘網進行手機端並非偶然，第三方數據顯示，在目前階段，超過半數（57%）的移動網購用戶通過購物搜索達到目標商品，而伴隨條形碼，二維碼掃描，圖形和語音搜索等人機互動技術的成熟，這一趨勢還將繼續被強化，特別是購物意向明確的用戶，會更多的采用搜索形式直接到達目標商品。 CNNIC互聯網發展研究部高級分析師吳丹也認為，移動電子商務即將進入高速成長期，移動電子商務將成為發展的突破口，例如手機購物比價、手機與團購的結合等。如果說一淘網要成為PC端的消費入口還面臨著來自於百度、谷歌等傳統豪強的激烈競爭，在手機端的移動電子商務領域，一淘網已經走在瞭所有同行的前列。
source:http://tech.hexun.com/2011-09-22/133617700.html