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自建服務器 推出Myspace.cn域名 內容差異化 頂著美國社交網站領頭羊的光環，Myspace從今年年初正式登陸中國時起，其本地化問題就一直備受業界關註。此前EBAY、谷歌等眾多國際互聯網巨頭在中國的發展都遇到本土化的阻礙。前車之鑒。Myspac中國又將如何應對？ Myspace中國首席執行官羅川日前在接受記者采訪時表示，Myspace中國將采取自建服務器、推出中國國傢級域名Myspace.cn的“中國品牌”，主打符合中國網民文化消費特點的內容，為自主創新奠定堅實基礎。 Myspace的中國化之路 社交網站是Web2.0(第二代互聯網技術)潮流的最時尚代表，其全部內容均來自用戶創造，功能包括為用戶提供個人博客、群組、照片、錄像、音樂以及其他多種互動交流的方式。2005年，新聞集團創始人魯珀特·默多克以5.8億美元的天價將MySpace收購，使其成為全球最知名的社交網站。 2007年5月，MySpace進軍中國。在默多克“全球化視野，本地化操作”名言的指引下，MySpace進行瞭一系列中國化的改革，包括由默多克中國妻子鄧文迪直接操刀，以及雇用瞭微軟MSN前中國區總裁羅川擔任總經理。 羅川上任後，擺在其面前的主要任務是如何進行更深入的“中國化”。 互聯網首先是文化產品，要與所在國傢文化一致，羅川對這一點深信不疑。註冊以中國頂級域名“.cn”為標志的網址，在互聯網上有一張“中國身份證”，成為本地化的第一步。 羅川介紹，在Myspace進入的所有國傢裡，唯一采用所在國域名的是“中國版Myspace”。羅川說：“這意味著Myspace對中國這一全球最具活力的互聯網市場的重視。既然是做一個紮根於中國的企業，選擇CN域名是Myspace釋放的本地化最強信號。” “也許有的企業會認為國際域名‘.com’會更具有國際視野，但事實上，現在註冊‘.com’域名越來越長，從戰略性上考慮，我覺得不如選一個精煉的域名，更簡短也更容易記憶。此外最重要的是，我們需要CN域名對中國用戶的親和力，這是在中國土地上開展互聯網業務的必需。” Myspace.cn內容註重差異化 除瞭註冊CN域名之外，中國版Myspace越來越多地展現出與美國Myspace的不同。“從用戶體驗的角度來講，Myspace.cn與Myspace.com之間將會有越來越多的不同。Myspace.cn將根據中國網民的特點和需求，研發出各種適合的產品和服務，在滿足網民的同時實現企業的成長。” 羅川表示，Myspace.cn有60%以上的功能繼承瞭Myspace.com的系列頻道，重新開發的功能和頻道也將陸續上線。本土化的Mspace將是一個老少皆宜的在線社區，包括瀏覽、搜索、邀請、郵件、博客、收藏夾、論壇、圈子、活動、學校、音樂等多種線上生活方式，為中國網民提供完全個性化的空間。 羅川說：“比如，第一個上線的是針對中國用戶使用最多的社區產品——論壇。這個論壇既保持瞭中國用戶習慣的斑竹體系，如評分體系，同時又保證瞭每一個論壇的發貼機制很容易地實現網友之間的互動。” “又如，音樂是我們的標簽之一，但Myspace.cn將采用和Myspace.com不同的方式來推薦音樂人。” “中國時代”Myspace三目標 在羅川眼中，中國互聯網市場前景廣闊，這正是Myspace.cn繼續壯大的基礎。“未來幾年當中國網民數量達到4億左右，中國互聯網將成為世界互聯網的主流市場。”他表示。 面對如此龐大的互聯網市場，Myspace.cn的目標何在？羅川將其歸結為三個方面，首先是成為一個主流的社交網絡，建設可信賴的、國傢化的和能夠分享創意的網絡；其次是實現一個用戶群的增長；最後要保持足夠的用戶活躍度，提高網絡服務黏性。 第三方研究資料顯示，從去年以來，中國國內的社交類網站發展十分迅速。現在占據市場份額最大的是QQ空間、51.com和百度空間，這些網站要麼依托母公司的大量人氣，要麼憑借對年輕群體特點的把握，發展勢頭非常迅猛。 羅川表示：“‘中國時代’的互聯網競爭越來越激烈，但越是這樣才越說明什麼是‘中國時代’。我們有自己的優勢和策略。” 中國互聯網壯大的寫照之一，即是CN域名目前註冊唬
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