任天堂聯姻騰訊,會是一樁皆大歡喜的婚事嗎?

這一步是很有意義的,也是一件好事,畢竟,一個更開放、更多元、競爭激烈的遊戲環境,才能誕生更多優秀的公司和值得掏空錢包的作品。

文/駱北

來源:刺蝟公社(ID:ciweigongshe)

經過那麼多次“狼來了”,這一次,任天堂可能真的要進入中國了。

4 月 18 日,廣東省文化和旅遊廳發布《2019 年第一季度廣東省遊戲遊藝設備內容審核通過機型機種目錄》的公示,公示名單显示,騰訊科技(深圳)有限公司申報了一款名為“Nintendo Switch 遊戲機《新超級馬力歐兄弟 U 豪華版(體驗版)》”的產品,並通過了審核。

圖片來源:廣東省文旅廳官網

  有媒體稱,此次過審的並非 NS 主機,而是《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款主機遊戲,但文件中明確該公示的依據是《文化部關於允許內外資企業從事遊戲遊藝設備生產和銷售的通知》,名單上的其他產品也都是遊戲硬件設備,只是均為內容單一的遊藝機,如跳舞機、投籃機,而 NS 則備註為手持類电子遊戲機。

根據以往任天堂將 NS 與遊戲新作捆綁銷售的做法,或可推測這款產品是內置了《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款遊戲的定製版 Switch,但截至發稿,騰訊遊戲方面並未公開回應此事。

Switch 是任天堂的明星產品,也是前任社長岩田聰主導的最後一款遊戲機,憑藉主機和掌機任意切換的一體化設計,以及《塞爾達傳說:荒野之息》等製作精良的任天堂第一方獨佔遊戲,2017 年,Switch 力壓 iPhone X,當選《時代》評選的 2017 年十大數碼產品之首。

可惜,自發售以來,中國大陸的玩家只能通過海外購買渠道,買到日版、美版或港版行貨,Switch 拿到手后,想要在任天堂線上商店 eShop 上買遊戲更是麻煩,很多人都只能通過淘寶買實體卡的方式購買遊戲,價格比線上商店貴了一大截。

任天堂不再佛系

在索尼、微軟、任天堂這三家主機遊戲服務商中,任天堂應該是最佛系的那一個,對中國大陸市場一直若即若離。

在 2014 年遊戲機禁令解除之後,索尼和微軟很快就在國內成立了合資公司,索尼互動娛樂(上海)有限公司和上海百家合信息技術發展有限公司,負責各自最新世代家用主機的銷售。

實際上,任天堂是御三家中最早成立合資公司併發售遊戲機的。2002 年,任天堂入股國內公司神遊科技,並在 2003 年發售了國內第一款遊戲機“神遊機”,是任天堂 N64 的本地版,比索尼 PS2 國行發布還要早一些。

神遊機(圖片來源:神遊科技官網)

  但不管是索尼還是任天堂,在中國市場都舉步維艱,政策上,遊戲機禁令是一頭攔路猛虎,不管是宣發還是銷售,都只能低調行事;市場方面,主機領域,水貨橫行,盜版泛濫,免費的 PC 遊戲佔據了絕大部分市場,電腦單機和主機遊戲都只在夾縫中艱難求生,最終,任天堂和索尼都在中國市場慘敗而歸。

嘗試進入中國失敗后,很長時間內,國外遊戲廠商對中國市場都持有非常謹慎的觀望態度,不會輕易進入中國,遊戲機都執行嚴格的鎖區政策,大量國外廠商開發的主機遊戲都沒有簡體中文語言,中國的主機玩家群體進一步縮減。

長達 14 年的空白,讓中國主機遊戲市場的發育遠遠落後於日本及歐美,雖然遊戲機禁令已經解除了四年,但情況依舊沒有多少好轉,《2018 年中國遊戲產業報告》显示,中國主機遊戲市場銷售額僅占國內遊戲市場的 0.5%。

幾乎每逢任天堂的財報發布會,外界都會詢問任天堂是否有進入中國大陸並開始銷售 Switch 的計劃,在 2018 年 4 月的簡報會上,任天堂總裁谷川俊太郎還表示,雖然很想進入中國市場,但因為“各種各樣的問題”,此事有很大的難度,一方面是政策法規,一方面是中國主機市場很小。

但同時,谷川也表示,任天堂一直在關注和研究中國市場,希望儘快讓中國玩家體驗到任天堂帶來的遊戲樂趣,而且正在和外部公司就相關問題進行協商。

顯然,作為未來任天堂娛樂事業藍圖的中心,Switch 不能眼睜睜看着逐步發展壯大的中國市場完全被索尼和微軟佔據,進入中國的步伐必須加快了。

2019 年 1 月 29 日,Switch 在最新的系統更新中加入對“簡體中文”的支持,現在回過頭看,這也許是 Switch 正式進入中國的前兆,與此同時,任天堂獨佔的第一方遊戲大作幾乎都實現了自帶漢化,大大刺激了 Switch 和任天堂遊戲在國內的銷量。

直到現在,一錘定音,這一次,國行 Switch 恐怕真的要來了。

關了一扇門,開了一扇窗

企查查數據显示,4 月 16 日,騰訊科技(深圳)有限公司經營範圍發生變更,新增遊戲遊藝設備銷售業務,緊接着,爆出騰訊將代理 Switch 的消息。

為什麼是騰訊?

早在 2017 年 10 月,就有媒體稱騰訊將和任天堂聯手,在國內發行 2017 年上半年推出的最新主機 Switch,發售時間為 2018 年,甚至具體到,在和阿里的競爭中,騰訊以保底 200 萬台銷量的協議拿下了 Switch 的國內代理權。

但很快,騰訊遊戲官方就否認了這一消息,原本抱着政治正確黑騰訊的廣大玩家甚至有點感到惋惜。

神奇的是,國內的主機和單機玩家對於騰訊一直懷着又敬又怕的態度,想讓騰訊承擔起國內遊戲第一大廠的責任,讓國內遊戲環境產生一點改變,但又怕這些產品被騰訊代理之後,失掉了原本的味道,變成又一種騙氪的工具。

每當國外市場上有一款口碑佳作或全新硬件設備,而它們又礙於國內政策法規無法順利進入國內市場,玩家又對糟糕的聯機體驗或鎖區鎖服難以忍受的時候,騰訊就會被拎出來,當起玩家心中的“救世主”。

但大部分時候,這些期望都會落空,國外廠商和騰訊之間,多是落花有意,流水無情,部分情況下,騰訊會自己先干起來,學習國外公司的一些先進經驗,在國內搞個類似的出來,填補市場空白,Wegame 就是一個絕好的例子。

Wegame 標語(圖片來源:Wegame 官網)

  騰訊對於 Wegame 的野心是顯而易見的,上線之初,對其寄予厚望,騰訊花費大投入,用來引進 3A 大作和持續上架中小型遊戲,也做出了一些成果,不乏《飢荒》《星露穀物語》這樣的精品遊戲。

但在 3A 大作的引進上,Wegame 屢屢受挫,《怪物獵人:世界》搶先上架又慘遭下架,《絕地求生》至今無法過審,導致 Wegame 至今都是不溫不火,在與 Steam 的競爭上,也很快敗下陣來。

在嚴格的審批、版號面前,即便是騰訊,也束手束腳,無能為力。

比起血腥暴力的 3A 大作,任天堂的遊戲向來都以全年齡段為目標,充滿童真樂趣,比如精靈寶可夢系列,馬里奧系列,塞爾達系列,下至垂髫小兒,上至耄耋老人,都可以享受遊戲帶來的純真樂趣,這樣的遊戲特色,使得任天堂的遊戲更容易過審。

代理 Switch,騰訊可以正式涉足留有大量空白的國內主機市場,把自身強大的渠道能力和老任優秀的遊戲內容結合起來,產生奇妙的化學效果。

優勢互補,門當戶對

為什麼不自己搞一個主機出來?

技術上,這是很簡單的,以騰訊的財力物力,別說一個 Switch,就是下個世代的主機也能分分鐘搞出來,騰訊看上的,一方面是任天堂深耕多年的遊戲原創能力,另一方面,則是 Switch 擁有的廣闊海外市場。

自 2017 年 3 月發布后,Switch 的全球銷量超過了 3200 萬台(截至 2018 年 12 月),遊戲總量達到 1868 款,騰訊自身也有類似《王者榮耀》海外版——《傳說對決》這樣的遊戲上線 Switch,並取得了相當不錯的銷售成績。

傳說對決(圖片來源:遊戲截圖)

  騰訊在某些類型的遊戲上已經具備了相當成熟的自研能力,並不斷以收購、控股等方式布局泛遊戲業務,在內容上,可以和任天堂產生互補,在國內和國外的渠道合作上,也有非常多的可能,可以說,二者能夠相互利用各自在海內外的內容和渠道優勢,達成共贏。

雖然前景樂觀,但困難也是真實存在的,尤其對國內玩家來說,普遍擔心的就是騰訊代理國行 Switch 后,任天堂會不會執行鎖區政策,這與去年完美世界確認代理 Steam 中國時產生的質疑和憂慮是一樣的。

不可否認的是,從玩家層面來講,國內遊戲生態確實在變好,玩家口味更加多樣化,對遊戲性和審美性的追求也在提高,最重要的,正版意識在不斷加強,在國內屢次爆發版權輿論爭論的情況下,更多人對知識產權有了更正面更深刻的認識。

Switch 選在這個時候進入中國,也算是天時、人和齊備,至於地利好不好,也得等到真正進來之後,看遊戲的數量和過審情況,再來評判了。

但總歸,這一步是很有意義的,也是一件好事,畢竟,一個更開放、更多元、競爭激烈的遊戲環境,才能誕生更多優秀的公司和值得掏空錢包的作品。

連一向高冷傲嬌的任天堂都進入中國了,百花齊放的那一天,還會遠嗎?

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