0頂一下 但同時，北京商業管理幹部學院院長、《成功營銷》雜志社社長楊謙認為，按照現在市場經濟的發展，下一個階段的時代將不再是看廣告賣商品的階段，而是精準和細分市場的時代，網絡呼叫廣告則是從分眾到精準發展的實踐。 “理性來說，這種網絡呼叫廣告不可能脫離傳統的軌跡，而網頁設計公司關註此新模式，也應該緊扣消費者這個中心。”楊謙表示，這種網絡呼叫廣告更應該深入到消費者的購買環節，讓消費者在企業整合資源進行復合式銷售的過程中實行有效互動。從這個意義上說，“網絡呼叫廣告”應該叫作“呼叫營銷”。 2005年網絡廣告首次超過雜志和廣播，成為繼電視、報紙、戶外之後的中國第四大媒體。現在可以肯定的是，隨著網絡廣告技術已經進入精準定向階段，互聯網也將成為精準營銷的最佳平臺，對於“潛在廣告主”的發掘也將是中國網絡廣告行業增長點所在，但呼叫廣告是否成承擔起整合網絡資源的革命角色呢？ 記者瞭解到，呼叫廣告通常采用聯盟形式發佈，聯盟成員包括垂直門戶網站、個人網站、專業網站、行業網站、地方性網站、中小型大眾社區、個人社區、人氣論壇、博客/播客網站等等，覆蓋整個互聯網媒體。這些網站大都不是主流網站，瀏覽率也不是很高，但是都擁有相當的用戶粘度，能夠影響到特定的高價值人群，由它們組成的發佈聯盟將廣告信息覆蓋到互聯網的各個角落。在線消費者隻需一個電話號碼就能買到自己想要的東西，而且通話完全免費。 看來對消費者來說是一件非常好的事情，但對企業而言其真正的營銷驅動在哪呢？記者註意到，互聯網實驗室和國傢信息化評測中心聯合發佈的研究報告指出，呼叫廣告的價值不僅體現在網絡廣告和網絡營銷本身，更體現在它對其所處的產業生態鏈各成員的價值；還體現在對本地化需求的滿足，填補瞭沒有成熟網站但有著旺盛需求的細分市場空白，也就是長尾理論裡常為人們所忽視的微型市場；呼叫廣告對電信業的價值則體現在它為普通謀求轉型的電信運營商提供瞭一條通過兩網融合的業務通道向綜合服務提供商轉型的新思路。 長尾市場的利器？ 近來《長尾理後台網頁設計論》一書的熱銷，給瞭市場和營銷界無數的啟示。其中無數冷門構成的長尾市場則已經越來越受到人們的關註，因為這些“無人地帶”給瞭人們巨大的市場機會，“小”長尾構成瞭大市場。而網絡呼叫廣告是否是這一長尾市場的利器呢？專傢和企業現正在大力探討。 業內廣告人士評價說，呼叫廣告的出現，將撬動互聯網世界的下一道門，它通過廣告服務、互聯網服務和通信服務的高度融合，實現瞭廣告投放的精準控制、互動、可評價、可回饋等，達到通過高度的溝通促進營銷，進而創造價值的理想狀態，對網絡廣告產業乃至整個廣告產業的變革都將起到巨大的推動作用。 目前，國際上EBAY、Google、微軟與Ingenio都已經開展起瞭這項業務，據普林斯頓的市場研究公司KELSEY 預測，到2009年“點擊通話”廣告業務，也就是呼叫廣告業務在美國的市場規模將達到40億美元，而按同比預測，中國呼叫廣告市場屆時也將達到14億美元的規模，即人民幣近110億元。 在呼叫廣告高層研討會現場，眾多專傢對呼叫廣告“會診”時認為，業內都非常希望第三代網絡廣告的成熟與早日來臨；但在不能大規模服務於中小型企業之際，這種精準式的網絡廣告形式，可能更適合一些例如教育、醫療等特別的行業和領域，這樣才不存在被浪費的廣告費問題。 按效果付費的網絡呼叫廣告，其廣告中間服務商能夠做到零成本，廣告主也可以很容易地算出每一次有效銷售的廣告成本，這被認為是企業攻占長尾空白市場的一種利器。 《長尾戰略》一書的作者薑奇平對此表示，由占企業總數99.98%的中小企業構成的長尾廣告區間，“小批量、多品種”的先進生產方式，決定瞭他們需要的，是“銷售額驅動”的一對一廣告，而非大眾品牌廣告。網絡呼叫廣告將成為整合載體和服務平臺使得中國的廣告業“風景這邊獨好”。 但信息產業部電信研究院副總工程師陳金橋、第一企劃市場部總監李思齊在此次高層研討會上提醒說，在產業邊界逐漸消融的情況下，跨平臺整合無疑是一件網絡的大事；但網絡呼叫廣告若整合資源，其受到制度變革的阻力會較大，加之電信網絡的權力壟斷（呼叫廣告是電信網和互聯台中網頁設計公司網兩網合一），對於呼叫廣告是否能顛覆傳網頁設計統，還需收集網站個人流量和找到好的廣告客戶。
參考資料:http://www.tinlu.com/n3598c9.aspx
網路